Ensayo de Samsung

La estrategia de mercado de Samsung
La compañía surcoreana lidera las ventas de dispositivos móviles gracias a su estrategia multiproducto, En el primer trimestre del año 2013 las cifras hablan deque Samsung tiene el 32,7% del pastel de la telefonía móvil inteligente, seguido de Apple, con una cuota de mercado del 17,3%, y ya bastante lejos LG, Hawei y ZTE con unas cifras que se muevenentorno al 4%. Esta diferencia se amplia bastante en diferencia del 2012 cuando el margen entre Samsung y Apple era de 5 puntos, ahora esa diferencia se ha disparado hasta los 15 puntos porcentuales,logrando que la compañía surcoreana haya vendido 70 millones de unidades, más que sus cuatro principales competidores juntos.
Para este logro, aparte de unas grandes campañas de publicidad, el éxito de lacompañía se debe a su estrategia multiproducto, donde intenta alcanzar todos los nichos de mercado existente para tener una oferta para casi cada consumidor.

Existen tres cosas que marcaron elcamino actual de las tendencias móviles en los últimos años:
En primer lugar, Apple nos presentó el iPhone en el 2007, y es que aunque ya se habían presentado equipos similares, ninguno había tenido taltracción. En segundo lugar Nokia y BlackBerry iniciaron una caída de la que apenas se están recuperando (si es que logran hacerlo). Por último, Samsung pasó de ser uno más del montón al mayorfabricante de móviles y smartphones en el mundo.

Ahora Samsung es una de las compañías más rentables en el mundo, dirigida por sus propios dispositivos, pero los equipos no lo son todo para Samsung, puespara llegar a la posición de la que goza hoy en día ha recurrido a una gran inversión en mercadotecnia. De tal modo que durante el 2012 la empresa invirtió 11 mil millones de dólares para marketing,unas 10 veces la inversión para investigación y desarrollo que utilizó en 2006.
Para que se den una idea más clara, esta cifra representa un 6.5% del total de las ganancias de la compañía durante el...