Ensayo Función Financiera

INTRODUCCION



El Ciclo de Vida es el proceso mediante el cual los productos o servicios que se lanzan al mercado atraviesan por una serie de etapas que van desde su invención, hasta su desaparición, unos mueren y se cambian por otros más actualizados, u otros permanecen pero en continuo mejoramiento para siempre mantenerse en el mercado.

En cuanto a las etapas tenemos: Etapa previa,Etapa de introducción, Etapa de crecimiento, Etapa de madurez, Etapa de declinación.

En este taller analizaremos diferentes ejemplos en marcas de productos, y observaremos en qué etapa se encuentra, además, ahondaremos en las estrategias de producto y precio, y finalmente recomendaremos decisiones que deberían implementar para mejoramiento de cada producto o marca.

TALLER


Seleccione 4marcas de productos de consumo masivo de diferente categoría a partir de las siguientes indicaciones.


1. Cada marca de producto debe estar en una etapa diferente del ciclo de vida. Explique con información precisa porque considera se encuentra en esta etapa.

2. Analice y describa los tres niveles del producto para cada marca.

3. Analice cuales estrategias de producto quese les viene aplicando.

4. Identifique que estrategias de precio se les viene aplicando a cada marca de producto.

5. Asumiendo el rol de integrantes de un comité de mercadeo, que decisiones considera deberían ser implementadas para cada marca de producto en aspectos relacionados con características del producto y estrategias de precio.














CONCEPTOSCICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

Etapa de introducción: Es el momento en el que el producto se introduce en el mercado. El volumen de ventas es bajo, dado que aún no es conocido en el mercado. Los costes son muy altos y los beneficios inapreciables. En esta etapa es muy importante invertir en promocionar el producto.
Etapa de crecimiento: En esta etapa aumentan las ventas, al aumentar el interés delcliente. Los beneficios empiezan a crecer y el producto necesita mucho apoyo para mantenerse.
Etapa de madurez: El crecimiento de las ventas se estabiliza en el mercado. El producto está asentado y consolidado y los beneficios son altos.
Etapa de declive: Las ventas comienzan a decrecer significativamente y el producto se prepara para salir del mercado normalmente ya saturado. La causaprincipal suele ser la obsolescencia.

Cada producto tiene un ciclo de vida distinto.






PRODUCTO N°1

Etapa de introducción

CICATRICURE

La etapa de introducción se inicia cuando el producto nuevo es lanzado por primera vez. La introducción toma tiempo y las ventas suelen registrar un antes de entrar a la etapa del crecimiento rápido. En esta etapa, en comparación con otras etapas, lasutilidades son negativas o escasas debido a las pocas ventas y a los elevados gastos por distribución y promoción. Se necesita mucho dinero para atraer a los distribuidores y para crear inventarios.
Existe un gasto relativamente alto para promociones, a fin de informar a los consumidores de la existencia del producto nuevo y conseguir que lo prueben. Por regla general, en esta etapa, como elmercado no está listo para versiones afinadas del producto, la empresa y sus pocas competidoras producen versiones básicas del producto
Estrategia de precios de penetración: es aplicable a productos nuevos pero totalmente opuestos al descremado de precios. Según Kotler, Armstrong, consiste en fijar un precio inicial bajo para conseguir una penetración de mercado rápida y eficaz, es decir, paraatraer rápidamente a un gran número de consumidores y conseguir una gran cuota de mercado. El elevado volumen de ventas reduce los costes de producción, lo que permite a la empresa bajar aún más su precio
Nivel 1: Producto Básico o central. El nivel más básico es el producto central, que contesta la pregunta: ¿Que está adquiriendo realmente el comprador? el producto central está en el centro del...