entorno macroeconomico

ENTORNO ECONÓMICO
PIB (producto interior bruto): también llamado renta nacional. Es la principal medida que se utiliza para medir la riqueza de un país.
Normalmente si el PIB crece se considera un buen dato, mientras que si disminuye es mala señal. Aquí puedes ver más información del tema.
Demanda nacional: también llamada demanda interna. Es la cantidad de bienes y servicios que se demandandentro de un país.
Suele aumentar cuando el índice de confianza del consumidor es elevado y viceversa. Es importante tener una demanda nacional positiva.
Tasa de empleo: ya sabemos lo que pasa si hay poco trabajo….
Tasa de inflación: se refiere al aumento de los precios de bienes y servicios en un periodo de tiempo.
También se conoce como “valor del dinero”, ya que nos dice la cantidad debienes y servicios que podemos comprar con cierta cantidad. Acordaros de cuando con 5 pesetas se podía ir al cine ;)
Lo ideal es que los precios suban un poco, pero controladamente.
En el caso de que los precios bajen se conoce como deflación. Aquí tenéis más info.
IPC (índice de precios al consumo): valora la evolución de los precios de un conjunto de productos y servicios, que se conoce como“cesta de la compra”.
Un IPC muy alto significa una pérdida de poder adquisitivo, ya que con la misma cantidad de dinero puedes comprar menos cosas. Os dejo aquí las tablas del INE.
Tipos de interés: fijan el precio del dinero. Es decir, una entidad bancaria te presta un dinero y te dice qué cantidad tienes que devolverle, que siempre será superior. Aquí más información.
Consumo de los hogares: amenos trabajo, mayor subida de los precios….menos consumo de los hogares.
ENTORNO SOCIODEMOGRÁFICO
Las personas son las que conforman los mercados, así que es muy importante que veamos cómo van evolucionando.
Tenemos que intentar responder a las siguientes preguntas:
¿Qué acontecimientos y tendencias demográficos representan oportunidades o amenazas relevantes o importantes?
¿Cuál será elimpacto previsible sobre la demanda de nuestro producto/servicio?
¿Qué acciones pueden o deben tomarse en respuesta a tales oportunidades o amenazas?
Algunos puntos que pueden ser claves son:
Las pirámides de edad: las últimas tendencias van hacia el envejecimiento de la población. ¿Puedo ofrecer mi producto/servicio a personas mayores? ¿Tendría que modificar algo?
Cambio en la estructura de lasfamilias: antes prácticamente todas las casas eran iguales (padre que trabaja, madre ama de casa e hijos). Sin embargo, esto está cambiando, se está dejando la “familia tradicional” a un lado y cada vez hay más hogares unipersonales, familias monoparentales, familias con dos ingresos, aumento de divorcios, etc.
Por lo tanto, la comunicación ya no puede ser igual que antes y a lo mejor tengo queofrecer nuevos formatos de mis productos para adaptarme a los nuevos tipos de familia.
Todo lo hacemos más tarde: nos casamos más tarde, tenemos hijos más tarde, tardamos más en emanciparnos….lo que antes ofrecíamos a personas de 20 años, ahora se lo ofrecemos a personas de 30. Por lo tanto, nuestra comunicación debe ser diferente.
Tasa de migración: si os acordáis, cuando éramos pequeños era raroque hubiera un niño extranjero en nuestro cole. Ahora esto es completamente normal, lo que hace que vivamos rodeados de diferentes culturas.
En la zona en la que voy a ofrecer mi producto/servicio, ¿hay muchos inmigrantes? ¿de dónde son? ¿qué costumbres tienen? ¿puedo ofrecerles algo que aquí no hay?
 La Economía
Renta per cápita
Crecimiento de la rent
Tasa de desempleo
Tasa de inflaciónConfianza del consumidor y del inversor
Niveles de inventario
Tasas de cambio de moneda
Balanza comercial
Salud financiera y política de los socios comerciales
Balanza de pagos
Tendencias a futuro
 Política
Clima político, nivel de actividad del gobierno
Estabilidad y riesgo político
Deuda del gobierno
Déficit o superávit presupuestario
Nivel de impuestos corporativos y...