Entrevista Directa

OBJETIVO GENERAL
Determinar la preferencia de establecimientos de comida rápida para el consumo de hamburguesas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Conocer cuál es el establecimiento preferido por laspersonas para el consumo de hamburguesas.
2. Identificar el motivo principal por el cual las personas prefieren una marca determinada de hamburguesa.
3. Indagar la frecuencia de consumo dehamburguesas.
4. Analizar la fidelidad que tiene el consumidor hacia determinada marca de hamburguesa.
VARIABLE | |
SEXO | HOMBRES Y MUJERES |
EDAD | 18 A 40 AÑOS |
INGRESO | $275 MENSUAL |
ZONAGEOGRÁFICA | ZONA METROPOLITANA DE S.S. |
VARIABLES CONDUCTUALES | QUE GUSTEN DE LA COMIDA RÁPIDA |
SEGMENTO
MODELO DE ENTREVISTA
Objetivo: Como estudiantes de la cátedra de Investigación deMercados nuestro principal objetivo para realizar esta pequeña encuesta consiste en determinar la preferencia de establecimientos de comida rápida para el consumo de hamburguesas. De antemano, muchasgracias por su atención y colaboración.
Sección 1. Información General.
1. Sexo: M___ F____ 2. Edad:_______
3. Ingresos Mensuales:
Menos de $200 $200-400 $400-600 Más de $600
Sección 2.Hábitos de Compra
4. ¿Consume usted hamburguesas?
Si No
5. ¿Cuál es su lugar de preferencia para adquirir hamburguesas?
Biggest Wendy’s
Burger King McDonalds
5. Cuando compra hamburguesas en eseestablecimiento lo hace por…. Seleccione el grado de importancia que tiene para usted cada característica, siendo 1 Poco Importante y 5 Muy Importante.
Característica | Nada Importante | PocoImportante | Indiferente | Importante | Muy importante |
Precio | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
Calidad | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
Promociones | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
Variedad en menús de hamburguesas | 1 | 2 | 3 |4 | 5 |

6. ¿Cada cuanto tiempo consume usted hamburguesas de su establecimiento preferido?
1 a 2 veces semanales 3 a 4 veces semanales más de 5 veces semanales
7. ¿Desde hace cuanto tiempo...