Envejecimiento de la piblacion

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¿Que es el Marketing Senior?

Hablamos de "Marketing Senior" cuando se ha alterado la composición por edades, y se registra un aumento sostenido del número de personas ubicadas en el tramo de 60 y más años.

CEPAL (Comisión Económica para América Latina y el Caribe) señala que en el año 1995 los mayores de 60 en América Latina y El Caribe eran unos 36 millones, cifra que estiman se duplicarádesde entonces al 2025.
Lo que está ocurriendo es un movimiento, entendiendo por tal un evento de larga duración que se desarrolla entre dos extremos: el primero se acompaña de altas tasas de natalidad y de mortalidad.
Se registró un descenso de la mortalidad manteniéndose altas tasas de natalidad.

Distribución Porcentual

Censo Proyección
Grupo de Edad 1970 1982 1992 2000 2010 2020 2030Total % 100 100 100 100 100 100 100
0-14 39 32 29 29 25 23 21
15-64 56 62 64 64 66 66 64
65 y mas 5 6 7 7 9 11 15



Fuente: INE, Censo de Población. INE - CELADE, Chile, Estimaciones y Proyecciones

Se observa un crecimiento del mercado senior en unos años mas al igual que en estados unidos este número será incrementado a medida que pasen los años.
La siguiente tablanos muestra la población en segmentos de edad, por regiones, la V región es la que muestra la mayor taza de mercado senior, y la XI con menor taza de personas de 60 y mas años. Lo que demuestra que no hay una variación significativa entre regiones y sus habitantes senior.

DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN DEL PAIS POR TRAMOS DE EDAD, SEGÚN REGIONES (en porcentajes)

REGIONES POBLACION
REGIONALTRAMOS DE EDAD
0 - 14 Años 15 – 59 Años 60 y + Años
TOTAL PAIS 100.0 29.4 60.8 9.8
I 100.0 30.1 62.0 7.9
II 100.0 30.7 61.6 7.7
III 100.0 31.5 60.7 7.8
IV 100.0 30.9 59.1 10.0
V 100.0 28.2 60.1 11.7
VI 100.0 29.8 60.6 9.6
VII 100.0 30.2 59.9 9.9
VIII 100.0 30.3 60.5 9.2
IX 100.0 31.2 58 .1 10.7
X 100.0 30.2 59.7 10.1
XI 100.0 32.7 60.5 6.8
XII 100.0 27.6 63.0 9.4
RM 100.0 28.561.8 9.7
Fuente: I.N.E. Resultados Generales Censo de Población y Vivienda 1992



Envejecimiento en Chile.

En los últimos años han experimentado variaciones a lo largo del tiempo, que afectaron la composición de la mortalidad por sexo y edades, y modificaron las causas de muerte. En los años 60’ las enfermedades transmisibles, infecciosas y parasitarias, tenían una alta incidencia y seconcentraban preferentemente en los más jóvenes. En cambio, a fines del siglo XX, predominan enfermedades que afectan principalmente a los adultos mayores, (el 76% fallece por alguna de estas causas) tales como problemas crónicos, degenerativos, tumores malignos, accidentes, y en último lugar vienen las infecciosas y parasitarias. Los progresos en el control de las enfermedades y los avances en laesperanza de vida al nacer, dependerán, cada vez más, de la disminución de la mortalidad en edades avanzadas.




Pirámide de población mundial en 1998 Pirámide de población mundial estimada para 2050
Datos de las Naciones Unidas, División de Población, Departamento de Asuntos Económicos y Sociales.



El mercado del adulto mayor se está moviendo.

Dentro de las próximas dos décadaslos chilenos serán más viejos. Un cambio que se está gestando y que el marketing debe asumir desde ya porque los cambios serán influyentes en el consumo creando nuevas opciones de consumo y nuevas forma de vida.

Comienzan a ser importantes los temas dirigidos a la salud y el bienestar físico, el ocio, el entretenimiento, el ahorro y los servicios de atención y apoyo a los mayores. Aumentará lademanda de libros y revistas, de teatros y cines, de la industria turística, de los remedios, de los departamentos para vivir. Del mismo modo serán importantes los suplementos nutritivos, los gimnasios y los productos y actividades destinados a mantener la apariencia juvenil. El mercado del adulto mayor se está moviendo.
Pero sería superficial hablar de “viejos en general” porque al igual como...
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