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Las Mejores Marcas del Mundo
Contenido
Introducción.
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Título del Libro: Brand Royalty: How The Worlds Top 100 Brands Thrive & Survive Autor: Matt Haig Fecha de Publicación: 1 de Noviembre 2004 Editorial: Kogan Page Nº Páginas: 314 ISBN: 0749442573

L'Oréal.
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Colgate.
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EL AUTOR : Matt Haig es consultor independiente en materias de estrategia de Jack Daniel's.
Pag 3Nivea.
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marketing y gestión de marcas. Reputado conferenciate, escribe con regularidad en en diversos periódicos económicos. Es autor de los siguientes libros: Brand Failures, Mobile Marketing, E-PR: The essential guide to public relations on the Internet y The Sunday Times Guide to e-Business Essentials.

Dell.
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Introducción
Hoy en día, la marca y la gestión de esta es unode los aspectos más destacados del mundo de los negocios. El éxito de una marca es equivalente al éxito de una empresa. A primera vista, esto parece una ecuación muy simple; lo verdaderamente complejo es lograr identificar qué es exactamente lo que hace que una marca obtenga óptimos rendimientos, puesto que no existen dos marcas iguales (y no solo desde el punto de vista físico de la identidadvisual). De hecho, el objetivo central del branding es conseguir que un producto o un negocio se diferencien meridianamente de su competen-

Nike.
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Toyota.
Pag 6

Zara.
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Conclusión.
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Este libro lo puedes comprar en:

cia. Buscar la fórmula mágica que contenga los ingredientes del buen funcionamiento de una marca es una quimera. Al leer el análisis de las 100 marcasque se recogen en este libro, la primera evidencia que se obtiene son las diferencias existentes entre todas ellas. Las soluciones -muchas veces simplistas- de los gurús del branding rápidamente se deshacen. Si examinamos marcas como Hoover, Gillette o Coca-Cola podemos pensar: "¡Ah, sí, por supuesto!: el secreto de una marca de éxito es inventar un producto totalmente nuevo". Pero si volvemos lamirada hacia marcas como Mercedes-Benz, Nike o Pepsi, rápidamente nos daremos cuenta de que se puede construir una marca exitosa imitan-

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Leader Summaries © 2005. Resumen autorizado de: Brand Royalty: How The Worlds Top 100 Brands Thrive & Survive por Matt Haig, Kogan Page © 2004.

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Brand Royalty

do los productos que otros han inventado antes. También cabe pensar queel secreto se halla en asociar una marca a un solo tipo de producto o servicio (como hacen Rolex, Kleenex, Moët & Chandon o Bacardi), pero a continuación caeremos en la cuenta de que empresas como Yamaha, Caterpillar o Virgin son una sola marca con una variada cartera de productos bajo un mismo paraguas. Al final, los ejemplos que aparecen en este libro son marcas que han triunfado no porquecumplan con una serie de leyes aplicables a todas ellas, sino porque siguieron su propio camino y lo hicieron con confianza. Las marcas ganadoras se parecen en que todas tienen una clara visión de los negocios, pero esa visión no es siempre la misma. Es precisamente esta falta de conformidad universal la que hace que el branding y el negocio que éste genera sean lo más parecido a un arte. En palabras deAndy Warhol, "tener éxito en los negocios es la forma más fascinante de arte".

L'Oréal
Las marcas que triunfan pasan por dos etapas: innovación y consolidación. Para convertirse en un líder global partiendo de cero una marca necesita primero innovar y, más tarde, consolidar su posición. No hay forma de que una marca se convierta en el líder de una categoría con el único recurso de lapublicidad. Necesita ofrecer al mundo algo nuevo que sea lo suficientemente significativo como para generar publicidad "boca a oreja". Incluso una marca como L'Oréal, que se encuentra en una etapa de expansión y consolidación, en sus comienzos surgió como una marca revolucionaria. Eugene Schueller era un ingeniero químico con gran talento que vivía en París. En 1907, inventó el primer tinte sintético...
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