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Tres días antes de que se juegue la final de la Copa del Mundo Brasil 2014, el próximo 13 de julio, el certamen ya coronó su primer campeón: la marca alemana de ropa, calzado e implementosdeportivos Adidas.
Es que con el paso de Argentina a la última instancia de la máxima cita del fútbol, el próximo domingo 13 de julio, esta compañía quedó con dos de sus patrocinados enfrentándose por eltítulo, pues por el otro lado está Alemania.
El gran derrotado después de los partidos del lunes y del martes fue Nike, que estuvo sobre el pecho de los jugadores de las selecciones de Brasil y Holandahasta cuartos de final. Además, la marca estadounidense fue la que más camisetas puso al principio del certamen, vistiendo a diez equipos. Su archirrival alemán (Adidas) llegó con nueve; seguido por Puma,con ocho, y Burdda Sport, Uhlsport, Joma Sport, Marathon Sports y Lotto, que acompañaron a un solo equipo cada una.
Para los expertos este Mundial para Adidas fue de ensueño en cuanto a la exposiciónde la marca se refiere.
Aunque en el partido inaugural del certamen, que fue entre Brasil y Croacia, ambos equipos vistieron camisetas Nike, la final hará que 1000 millones de televidentes (lo quecalcula la Fifa para ese día) vean solo la marca Adidas.
Esa exposición y el éxito de los equipos a los que acompaña se traduce en millonarios ingresos.
Según un reporte de la marca del 24 de junio, lasventas de camisetas alemanas ya habían superado los dos millones de unidades, es decir, 30 % de lo registrado en 2006 cuando ese país había sido el anfitrión de la Copa.
Las camisetas de Argentina,México y Colombia tuvieron ventas de más de un millón de unidades cada una.
Hace unos meses, Andrés Lozano Rico, gerente general de Ipsos-Napoleón Franco, indicó que las inversiones de patrocinios delas marcas dependían de los intereses que tienen en los mercados, como lanzamientos que se harán próximamente. “Eso garantiza una visibilidad gigantesca”, aseguró.
Por el lado de los jugadores...