Escenario De Marketing
Páginas: 9 (2022 palabras)
Publicado: 1 de junio de 2012
MARKETING
ESCENARIO DEL MARKETING
CONCEPTO – DEFINICION DE MERCADO
En un sentido general, el mercado es el lugar físico o virtual (como el caso del Internet) donde
se encuentran dos fuerzas que generan procesos de Intercambio: 1) La "oferta" y 2) la "demanda".
Desde el punto de vista del marketing, el mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales y potencialesde un determinado producto
El mercado cambia, se dinamiza, se achancha, por situaciones sociales, hay que tratar de neutralizar el achanchamiento , no dejarse llevar, no hay que ser reactivo sino proactivo, generar y no esperar, enriquecer base de datos consiguiendo cada vez mas oferentes y demandantes
FACTORES MACROAMBIENTALES
Son variables que cuyas características la empresa debeconocer , es el escenario en el que actúa, estos son
- el entorno económico determina el poder adquisitivo de las personas y sus patrones de gasto.
- El ámbito político legal conformado por leyes, reglamentaciones que regulas las actividades de determinado sector organización o persona, es importante conocerlos para poder orientar, asesorar, poder hablar con los profesionales.
- Elentorno sociocultural al que vamos a prestar servicio, donde las personas crecen e interactúan, lo que cual afecta sus valores, creencias percepciones actitudes intereses y opiniones
- Entorno tecnológico la tecnología es la fuerza con mas velocidad de cambio, toda tecnología nueva reemplaza la anterior produciendo mercados y oportunidades nuevas, es fundamental comprender la tecnología paratenerla como aliado.
- El entorno demográfico estudio de poblaciones humanas su tamaño densidad ubicación edad sexo raza ocupación y demás estadísticas.
- El ambiente natural incluye: recursos naturales empleados para el desarrollo de la actividad empresarial ( no renovables, naturales), los que podrían ser afectados como consecuencia de la actividad (espacios, lugares de turismo), del usode los productos de la empresa (aerosoles afectan la capa de ozono), o desechos del consumo ( desperdicios no degradables.
FACTORES MICROAMBIENTALES
Son protagonistas junto con la empresa de la actividad comercial, que interactuan y se influyen mutuamente. Son factores internos, tratar que se adecuen al perfil que quiero tener.
- Proveedores: empresas o personas a los que la empresaacude para obtener los recursos que necesita.
- Clientes: todos somos potenciales clientes de una inmobiliaria, es importante estudiar las características particulares de cada mercado de acuerdo con las propias características al decidir su entrada al mismo. Los mas importantes son:
o consumidores:
o empresas
o revendedores
o gubernamentaleso internacionales: incluyen consumidores, empresas revendedores y gobiernos de otros países.
- intermediarios: ayudan a promover vender y distribuir los bienes y servicios, ayudan a encontrar clientes y venderles, incluyen mayoristas, minoristas.
- Agentes financieros: bancos, sociedades de crédito, CIA. De seguros y otros que ayudan a financiar transacciones o asegurar losriesgos de comprar y vender.
La competencia : satisfacer los deseos y necesidades de los mercados mejor que la competencia, la elección de la estrategia dependerá del tamaño de la empresa en el mercado, de la cantidad y calidad de sus competidores y la imagen que la empresa pretende ocupar en la mente de los clientes.
Los públicos un publico es un grupo con interés presente o futuro en lacapacidad de la organización para alcanzar sus objetivos, o que influye en dicha capacidad
- financieros influyen en la capacidad de conseguir fondos,(bancos, accionistas)
- mediáticos transmiten noticias reportajes y opiniones (periódicos revistas radio TV )
- gubernamentales actos de gobierno pueden influir en la seguridad de las transacciones, el contenido de la publicidad, por...
ESCENARIO DEL MARKETING
CONCEPTO – DEFINICION DE MERCADO
En un sentido general, el mercado es el lugar físico o virtual (como el caso del Internet) donde
se encuentran dos fuerzas que generan procesos de Intercambio: 1) La "oferta" y 2) la "demanda".
Desde el punto de vista del marketing, el mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales y potencialesde un determinado producto
El mercado cambia, se dinamiza, se achancha, por situaciones sociales, hay que tratar de neutralizar el achanchamiento , no dejarse llevar, no hay que ser reactivo sino proactivo, generar y no esperar, enriquecer base de datos consiguiendo cada vez mas oferentes y demandantes
FACTORES MACROAMBIENTALES
Son variables que cuyas características la empresa debeconocer , es el escenario en el que actúa, estos son
- el entorno económico determina el poder adquisitivo de las personas y sus patrones de gasto.
- El ámbito político legal conformado por leyes, reglamentaciones que regulas las actividades de determinado sector organización o persona, es importante conocerlos para poder orientar, asesorar, poder hablar con los profesionales.
- Elentorno sociocultural al que vamos a prestar servicio, donde las personas crecen e interactúan, lo que cual afecta sus valores, creencias percepciones actitudes intereses y opiniones
- Entorno tecnológico la tecnología es la fuerza con mas velocidad de cambio, toda tecnología nueva reemplaza la anterior produciendo mercados y oportunidades nuevas, es fundamental comprender la tecnología paratenerla como aliado.
- El entorno demográfico estudio de poblaciones humanas su tamaño densidad ubicación edad sexo raza ocupación y demás estadísticas.
- El ambiente natural incluye: recursos naturales empleados para el desarrollo de la actividad empresarial ( no renovables, naturales), los que podrían ser afectados como consecuencia de la actividad (espacios, lugares de turismo), del usode los productos de la empresa (aerosoles afectan la capa de ozono), o desechos del consumo ( desperdicios no degradables.
FACTORES MICROAMBIENTALES
Son protagonistas junto con la empresa de la actividad comercial, que interactuan y se influyen mutuamente. Son factores internos, tratar que se adecuen al perfil que quiero tener.
- Proveedores: empresas o personas a los que la empresaacude para obtener los recursos que necesita.
- Clientes: todos somos potenciales clientes de una inmobiliaria, es importante estudiar las características particulares de cada mercado de acuerdo con las propias características al decidir su entrada al mismo. Los mas importantes son:
o consumidores:
o empresas
o revendedores
o gubernamentaleso internacionales: incluyen consumidores, empresas revendedores y gobiernos de otros países.
- intermediarios: ayudan a promover vender y distribuir los bienes y servicios, ayudan a encontrar clientes y venderles, incluyen mayoristas, minoristas.
- Agentes financieros: bancos, sociedades de crédito, CIA. De seguros y otros que ayudan a financiar transacciones o asegurar losriesgos de comprar y vender.
La competencia : satisfacer los deseos y necesidades de los mercados mejor que la competencia, la elección de la estrategia dependerá del tamaño de la empresa en el mercado, de la cantidad y calidad de sus competidores y la imagen que la empresa pretende ocupar en la mente de los clientes.
Los públicos un publico es un grupo con interés presente o futuro en lacapacidad de la organización para alcanzar sus objetivos, o que influye en dicha capacidad
- financieros influyen en la capacidad de conseguir fondos,(bancos, accionistas)
- mediáticos transmiten noticias reportajes y opiniones (periódicos revistas radio TV )
- gubernamentales actos de gobierno pueden influir en la seguridad de las transacciones, el contenido de la publicidad, por...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.