Esquema de monografía

ESQUEMA DE MONOGRAFÍA

TÍTULO:

Investigación de mercado, que permita conocer el potencial de mercado, para la creación de una
empresa organizadora de eventos sociales y empresariales en la ciudad de Cuenca.

ANTECEDENTES:

Cuenca es una ciudad social y con un gran crecimiento en el número de empresas, por estos motivos
se quiere investigar el potencial de mercado que existe parala creación de una empresa
organizadora de eventos sociales y empresariales.

Dentro de la ciudad de Cuenca, existen algunas empresa que brinda el mismo servicio que “Avanti”
se propone brindar;
Algunos hoteles, floristerías, personas independientes y casas de recepciones, ofrecen un servicio
similar; y decimos similar ya que no cubren todos los aspectos para la organización deeventos.

JUSTIFICACIÓN:

El objetivo de toda investigación es obtener datos importantes sobre nuestro mercado y la
competencia, los cuales servirán de guía para la toma de decisiones. la conducta del consumidor

Cambios en la conducta del consumidor

Cambios en los hábitos de compra

La opinión de los consumidores

La investigación de mercado involucra el uso de variosinstrumentos para analizar las tendencias del
consumidor. Algunos de estos instrumentos incluyen: encuestas, estudios estadísticos, observación,
entrevista y grupos focales. La investigación nos provee información sobre el perfil de nuestros
clientes, incluyendo sus datos demográficos y psicológicos. Estos datos son características
específicas de nuestro grupo objeto, necesarias para desarrollar unbuen plan de mercadeo dirigido
a nuestro público primario.

Aplicando para ello, los conocimientos obtenidos en los ciclos de la carrera y el seminario de
graduación.

Los beneficios que se obtendrán de esta investigación serán fundamentales para empresa son
muchos ya que en nuestro medio no se cuenta aún con una empresa que brinde este tipo de
servicios, dentro de una sociedadnetamente social y con un alto índice en el crecimiento
empresarial.

Debido a la falta de empleo existente en nuestro medio, la propuesta de una microempresa se torna
asequible, siendo una optima fuente de ingresos.

MARCO TEÓRICO:

El hombre desde sus orígenes ha sido un ente social, por lo cual ha buscado a través del tiempo
diversas formas de interactuar con los demás, es porello que los eventos de tipo social tienen gran
relevancia en nuestras vidas.

El tercer nivel de jerarquía en la pirámide de Maslow incluye necesidades como el amor, afecto,
sentimientos de pertenencia y aceptación. La gente busca relaciones humanas cálidas y satisfactorias
con otras personas, y se motivan por el amor a sus familias.

Comunicación es el intercambio de información, porun proceso de transmitir mensajes, en forma
oral o escrita, que puede ser en diferentes maneras, clara y precisa y/o codificada, del cual se espera
una retroalimentación.

La comunicación se compone de:

1. Emisor
2. Mensaje
3. Código
4. canal
5. receptor interactuando.

“Evento engloba una serie amplia de actividades que adoptan formas muy variadas, las cuales
podemosclasificar de acuerdo con sus objetivos.
• Educativo.
• Social.
• Turismo.
• Deportivo.
• Cultural.
• Informativo.
• Motivacional.
• Religioso.
• Político.

El común denominador de los eventos mencionados es el de actuar como escenarios privilegiados en
los cuales se vinculan las personas o las instituciones que ellas representan, se articulan intereses
comunes y se produceun intercambio de información y conocimientos.”
(Cómo hacer eventos exitosos de Eliana Gherardi)

¿Qué es una investigación de mercado?

Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación
específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre:

1 La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio

Los canales de...