estado de las empresas de moda

Lectura No. 6
STF Group

"Studio F conquistará más mercados": gerente de negocios
de STF Group
Carlos Álvarez, gerente de negocios de STF Group, propietaria de esa marca y de ELA, afirma que
el grupo genera 6500 empleos.
Por: Redacción de El PaísMonday, February 3, 2014

Carlos Álvarez, gerente de negocios de STF Group, propietaria de Studio F y de ELA.
Especial para El País

Lamarca caleña Studio F, una de las más importantes en el mundo de la moda femenina del país,
se prepara para celebrar 20 años de existencia en el mercado colombiano. La ‘veinteañera’
festejará su cumpleaños con un plan de expansión que involucra a su hermana menor ELA.
A través de dicho plan, la compañía STF Group, dueña de las dos marcas, busca fortalecer
su presencia en Colombia, enLatinoamérica y emprender su llegada a los Estados Unidos
con tiendas propias.
El grupo es ciento por ciento caleño y es considerado uno de los más importantes del sector en el
país. Desde su planta, en la zona de Acopi-Yumbo, se elabora entre el 80 % y el 90 % de la
producción que se comercializa en ocho países de Centro y Suramérica.
El año pasado, STF Group, que genera alrededor de 6500 puestos detrabajo directos e indirectos,
recibió el premio Mérito Exportador que le otorgó Adicomex.
Carlos Eduardo Álvarez, gerente de negocios de STF Group, dialogó con El País sobre la
expansión de la compañía.
Al sector textil y de confecciones no le fue muy bien el año pasado, ¿pero como le fue a STF Group?

Muy bien en el 2013. Seguimos consolidando las dos marcas, Studio F y ELA, que le generan ala
compañía unos ingresos importantes. Cerramos el año con 185 tiendas en el país y 260 a escala
latinoamericana. Colombia y México son los dos países más importantes para la compañía.
La marca ELA es la más reciente...

Sí, aunque lleva en el mercado casi diez años. De esos, los últimos seis años han sido fuertes en
el mercado. Tenemos la tranquilidad de decir que ya estamos en Colombia yPanamá con la marca
ELA y con estudio F en ocho países. Con la expansión pensamos consolidarnos en otros dos.
¿En qué consiste el plan de expansión?

La empresa viene saliendo de Colombia hace diez años con la marca Studio F. Las primeras
tiendas se empezaron a manejar en Centroamérica, México, Panamá, Venezuela y Ecuador.
Después de ese primer impulso nos fortalecimos en México, dondeterminamos el año pasado con
40 tiendas. De allí pasamos a Costa Rica, Guatemala y empezamos a bajar por Suramérica.
Hace un mes abrimos nuestra primera tienda en Santiago de Chile. Nos incorporamos en ese
mercado, que tiene una tendencia muy europea. Las ventas van bien. A finales de enero abrimos
nuestra segunda tienda en ese país.
¿El plan también involucra más ciudades colombianas?

Sí. Nosseguiremos fortaleciendo ciudades intermedias. Fuera del país tenemos alrededor de 60
tiendas, pero la verdad es que queremos seguir creciendo. En Chile no nos vamos a quedar con

Universidad Autónoma del
Caribe

Administración de Negocios de Moda
Programa de Diseño de Modas
Abril de 2014

dos tiendas. Hay que pensar en la posibilidad de tener diez tiendas. Le vamos a apuntar este año atener cinco o seis tiendas en Chile y cerrar el año con unas siete.
En Costa Rica y Guatemala tenemos una tienda en cada país, pero le apuntamos a tener por lo
menos cuatro tiendas para que la operación se vuelva más rentable.
¿El plan contempla la apertura de cuántas tiendas?

Nosotros esperamos un número importante en unos cinco años.
¿Está incluido Estados Unidos?

En este momentosolo estamos en Lationoamérica. Estados Unidos será nuestro próximo destino y
la idea es empezar en ciudades como Miami, Los Ángeles y pensar posiblemente en Nueva York o
Chicago. Este año el objetivo es abrir puertas en los Estados Unidos.
¿Siempre lo hacen con tiendas propias?

Nosotros hacemos presencia física con nuestras propias tiendas. Aunque tenemos algunas
franquicias, el 90 % de...