Estereotipo del hombre argentino en las publicidades de cerveza Quilmes

Monografía
TEORÍA CRÍTICA

Estereotipo del “Hombre Argentino”
a lo largo de los años
en las publicidades de cerveza Quilmes
Materia:
Teoría de la Comunicación I

Docente:
Lic. Eugenia Guevara

Alumnos:
María Luján López
Emiliano Lopez Marando
Gabriel Piacenza

Noviembre 2011

INDICE

Introducción

pág. 2

Marco Teórico

pág. 3

La Teoría Crítica

pág. 3

Laspublicidades y el uso de los estereotipos

pág. 3

Análisis del objeto de estudio

pág. 4

Primera Etapa

pág. 4

Segunda Etapa

pág. 5

Tercera Etapa

pág. 6

Cuarta Etapa

pág. 8

Conclusión

pág. 11

Bibliografía

pág. 12

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Introducción
El presente trabajo tiene por objeto analizar y demostrar los cambios que ha sufrido la estereotipación del
típico “hombreargentino” desde la década de los ’70 hasta la actualidad, exhibidos mediante las
publicidades de la cerveza Quilmes.
El país ha experimentado lógicos cambios durante el transcurso de las últimas cuatro décadas, cambios que
se deben a diversas variables tanto políticas, socioculturales, tecnológicas y que se manifiestan en la moda,
en las costumbres y en la idiosincrasia del hombre argentinoen su contexto local.
Cervecería y Maltería Quilmes, una tradicional fábrica de cerveza fundada en el año 1890 por el inmigrante
alemán Otto Bemberg, es hoy en día una empresa que domina el 75% del mercado argentino de cerveza y
se ha convertido en un ícono publicitario y de identificación popular a través de sus acciones publicitarias y
de sponsoreo de los principales eventos deportivoslocales, además de sus incursiones en manifestaciones
culturales relacionadas con la música (Quilmes Rock) que apasionan a millones de argentinos. Cervecería y
Maltería Quilmes website http://www.cerveceriaymalteriaquilmes.com – extraído el 22 de octubre de
2011.
La búsqueda de la identidad de género es un incesante proceso en la vida de las personas. Por eso, en la
medida en que la publicidadprometa o proponga posibilidades de construcción de esa identidad, tiene
asegurado el éxito de su comunicación, independientemente de la edad del destinatario o del producto que
anuncie. De ahí el reiterado recurso publicitario a la estereotipia de género: se trata de una cuestión de
eficacia de los mensajes. De Andrés del Campo S. (2002), Estereotipos de género en la publicidad de la
SegundaRepública Española. Crónica y Blanco y Negro. España, p.613.
En materia publicitaria la marca Quilmes siempre se ha destacado por representar el espíritu del hombre
argentino, manifestado a través de actividades que identifican la cultura local y claramente estereotipando
no sólo al protagonista o a los protagonistas de los spots sino también a todo el contexto en el cual se
desarrollan lapautas.
Habiendo examinado y analizado diversos ejemplos de publicidades de cerveza Quilmes durante el período
anteriormente mencionado podemos plantear la siguiente hipótesis:
El estereotipo del “hombre argentino” utilizado por la marca Quilmes durante las cuatro etapas de análisis,
ha migrado de ser un hombre familiar, gustoso de disfrutar una cerveza en familia, a ser un hombre soltero
yganador que disfruta de los placeres de la vida, rodeado de mujeres hermosas y amigos, para mostrarse
posteriormente como un hombre apasionado por el fútbol, deporte que claramente apasiona al hombre
argentino y finalizar siendo en la actualidad un hombre sociable y moderno, que participa de movimientos
multitudinarios y fiestas de gran participación social.

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Marco Teórico
LosEstereotipos son utilizados en diversos campos con el fin de generar una identificación del consumidor
y así lograr una aceptación casi involuntaria del mensaje transmitido. ¿Pero qué son exactamente los
Estereotipos? Ruth Amossy y Anne Herschberg Pierrot en su libro Estereotipos y clichés (2001) citan al
filósofo e intelectual estadounidense Walter Lippmann (Public Opinion. 1922) que los define como...