ESTEREOTIPOS DE PUBLICIDAD

Los estereotipos en publicidad
La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos y el reflejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo de los años. Cuando vemos en los anunciosreflejarse tipos sociales, podemos estar seguros de que la publicidad no se los ha inventado sino que, esos tipos existen en la mente de la mayoría de los compradores.
Para la R.A.E. el estereotipo es unaimagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter de relativa inmutabilidad. Una imagen que representa a un colectivo. Se trata de un conjunto de creencias acerca de lascaracterísticas de las personas de un grupo determinado que es generalizado a casi todos los miembros del grupo. La publicidad entonces lo que hace es ayudar a crear o reforzar estas ideas sociales aceptadassobre un conjunto de la sociedad, con la finalidad de encontrar la identificación rápida sobre modelos fácilmente reconocibles. A continuación se analizan algunos elementos comúnmente aplicados adistintos actores sociales.
La mujer: es ama de casa, esposa, madre, si trabaja fuera, es preferentemente o secretaria, o enfermera, o profesora (pero casi siempre subordinada a un jefe); pero tambiénmujer objeto, mujer fatal, siempre inestable emocionalmente, o pasiva, frívola, tierna, sumisa, dependiente, débil, menor desarrollo intelectual. Y, por supuesto, siempre bella. En publicidad sueledesempeñar principalmente dos funciones: o destinataria de ciertos productos de utilidad doméstica o de belleza; u objeto decorativo o “cebo”, objeto de deseo para vender al hombre otro tipo de productos.El hombre aparece con una serie de valores igualmente estereotipados, en una serie de roles que, le guste o no, la sociedad le exige asumir: es estable emocionalmente, dinámico, agresivo, dominador,racional, valiente, intelectualmente capaz, amante del riesgo. Pero tampoco debe descuidar su aspecto físico: hace unos años surgió el concepto de metrosexual, ese hombre tan preocupado por su...