estereotipos

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José Ignacio Aguaded-Gómez, Julio Tello-Díaz, Jacqueline Sánchez Carrero
"Rostros de mujer": Análisis de estereotipos femeninos
Reflexiones, vol. 90, núm. 2, 2011, pp. 115-124,
Universidad de Costa Rica
Costa Rica
Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=72922586008Reflexiones,
ISSN (Versión impresa): 1021-1209
reflexiones.fcs@ucr.ac.cr
Universidad de Costa Rica
Costa Rica

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Rev. Reflexiones 90 (2): 115-124, ISSN: 1021-1209 / 2011

«ROSTROS DEMUJER»: ANÁLISIS DE ESTEREOTIPOS FEMENINOS
«FACES OF WOMEN»: VIRTUAL PLAYROOM FOR THE ANALYSIS
OF FEMALE STEREOTYPES

José Ignacio Aguaded-Gómez*
vicerrector.tecnologias@uhu.es
Julio Tello-Díaz*
julio.tello@dedu.uhu.es
Jacqueline Sánchez Carrero*
jsanchezcarrera@gmail.com
Fecha de recepción: 4 enero 2011 - Fecha de aceptación: 31 mayo 2011
Resumen
«Rostros de Mujer» es una propuestaeducativa y lúdica destinada a la Red con el fin de ofrecer recursos
para el análisis de estereotipos femeninos en la publicidad. En este artículo, se citan distintas consideraciones sobre los estereotipos de género y se muestra el funcionamiento de la ludoteca virtual que
permite a los usuarios desvelar y hacer una lectura crítica de diversos anuncios publicitarios. Se trata
de una apuesta por laeducación mediática dirigida al estudio de la publicidad en los medios, que con
frecuencia presentan una imagen superficial y desigual de la mujer frente al hombre.
Palabras clave: estereotipos femeninos, publicidad, medios de comunicación, ludoteca virtual, educación mediática.

Abstract
«Faces of Women» is an educational and playful proposal created for provide resources in the Network
forthe analysis of female stereotypes in advertising. This article cites various considerations on gender
stereotypes and show the operation of the virtual playroom which enables users to uncover and do a
critical reading of various advertisements. It is a commitment to media literacy for the study of advertising in the media which often present a superficial and patchy image of women compared withmen.
Key words: female stereotypes, advertising, media, virtual playroom, media literacy.

Los estereotipos de género en los medios
de comunicación
Por estereotipo se entiende comúnmente
toda una variedad de ideas relacionadas con la
conducta de grupos de personas con características comunes. Según González-Gabaldón (1999),

*

Universidad de Huelva

este concepto tiene múltiplesacepciones debido
al uso cada vez más generalizado y a la continua
revisión por su vinculación con los prejuicios y la
discriminación.
Los estereotipos de género están constituidos por aquellas imágenes relacionadas con la

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imagen del hombre o de la mujer, producto de una
percepción sesgada acerca de su comportamiento
yactitudes. En cualquier caso, los estereotipos
de género «invisibilizan» a cualquiera de los
dos –hombre o mujer– y afecta la promoción de
la igualdad, dificultando el usufructo homogéneo
de políticas y programas que se desarrollan en
el seno de las sociedades. Debido a que ha sido
la mujer el miembro de la pareja más afectada
por los estereotipos reflejados en los medios de
comunicación, nosreferiremos directamente al
caso femenino, que es el que ocupa el desarrollo
de nuestro trabajo.
Desde hace algún tiempo, hemos venido
observando cómo en los países europeos está
siendo objeto de estudio y análisis la imagen que
se refleja de la mujer en los medios de comunicación. Preocupa que dicha imagen conserve una
posición de inferioridad y dependencia. En el
año 2006, el Parlamento...