Estetica de la fotografía publicitaria

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID Facultad de Ciencias de la Información

Estética de la fotografía publicitaria en España: 19 75-1995

María del Mar Marcos Mo/ano

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UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID Facultad de Ciencias de la Información Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 1

Estética de la fotografía publicitaria en España:1975-1995
por María del Mar Marcos Mo/ano
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Dirigida por O. Santiago Sánchez González Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 1
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Émeecae’ de la cámara fotográfica, ya la conocía Aristóteles, la usaba con fines científicos Roger Bacon y con fines plásticos la utilizaba Durero o describía Leonardo Da Vinci:
Cuando las imágenes de los objetosiluminados penetran por un agujerito en un aposento muy oscuro, recibiréis esas imágenes en el interior de dicho aposento en un papel blanco situado a poca distancia del agujero: veréis en el papel todos los objetos. Aparecerán reducidos de tamaño. Se presentarán en una situación invertida, y esto en virtud de la intersección de los rayos.3

Pese a su progresiva sofisticación, estos aparatosestaban sujetos a la mano del hombre en la medida que tan sólo podía conservarse la imagen, si el lápiz repasaba las líneas descritas por la luz de manera temporal.

Será el daguerrotipo4, primer procedimiento fotográfico que permitirá la reproducción, el que haga penetrar la imagen en la nueva era mecánica”.
CC

2 Benavides Delgado, Juan y Otros. La comunicación en la Europa dcl 93. Edt.Edipo.Madrid 1991. Págs.19-20 Manuscrito O, dc Vcnturi, Essais sur les ouvrages physico-nathémotiques de Léonard de Vinci. Citado en la obra Sougcz, Marie Loup. Historia de la fotografía. Edt.Cátcdra. Madrid, 1985. Pág. 19
A DAGUERROTIPO.

Primer procedimiento fotográfico. Debe su nombre a su descubridor, el francés Louis-Jacqucs Daguerre. Se realizaba sobre placa dc cobre revestida de plata bruñida ysensibilizada con yodo. El revelado se liada con vapor dc mercurio, fijándose con sal dc cocina, cianuro o hiposulfito.

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La fotografía 5. introdujo un automatismo en el trabajo manual de las ¡lustraciones: la litografía & la cual, no podía ser más que una herramienta, un elemento auxiliar puesto al servicio de astrónomos,biólogos y arqueólogos o, una simple memoria visual para un puñado de “ocioso?’ turistas. Así lo expresaba Baudelaire:
Si a la fotogra«a se le permite completar al arte en algunas de sus funciones, pronto lo habrá suplido o corrompido totalmente... Es ya hora, pues; de que regrese a su verdadero deber, que es el de servir a las ciencias y a las artes... pero siendo una humilde sirvient4 como lo es laimprenta que ni ha creado ni ha complementado a la Literatura. Déjesela apresurarse a enriquecer el álbum del turista, y restaurar a su mirada la precisión de la que pueda carecer su memoria.
(...)

Déjesela ser la secretaria y la empleada
(...)

de quien necesite una exactitud objetivay absoluta en su profesión.

Pero

si se le permite la intrusión en el dominio de lo impalpable y de laimaginación o sobre cualquier cosa cuyo valor dependa tan sólo de agregar
algo al alma de un hombre, entonces será peor para nosotros.

1.1.1. El hombre sin obra
Como consecuencia del conflicto surgido entre pintura y fotografía ocurrió que durante mucho tiempo, el fotógrafo se considera

& le consideran) como un

Desde ei invento de la fotografia la cultura de la imagen ha vivido...