Estrategia Big Cola

1- Que es el producto

Big Cola es una bebida gaseosa de cola

* Competencia:
Directa: Coca-Cola y Pepsi cola
Indirecta: Bebidas gaseosas que no son de cola
Sustituta: Te helado y jugosartificiales
- Historia:
Big cola es una marca de bebidas de cola perteneciente al grupo peruano Ajegroup. Se empezó a vender en 1988 por la familiaAñaños en la ciudad de Ayacucho, Perú bajo el nombre de Kola Real para posteriormente expandirse a los mercados internacionales principalmente latinoamericanos en los cuales se ha comercializado bajo elnombre de marca Big cola.
* Características del producto:
Big cola es una bebida con sabor a cola que se comercializa principalmente en presentaciones familiares con un mayor contenido y a uncosto bajo en comparación con su competencia.
2- Grupo objetivo/target
- Características cuantitativas: 75% hombres 25% mujeres estratos 1,2 y por arrastre 3 de 15 a 40 años de edadCaracterísticas cualitativas: familias de 4 a 6 miembros por hogar que viven por mes con de 1 a 2 salarios mínimos, trabajadores.

3- Objetivo de comunicación:

Mostrarsecomo una marca de buena calidad que se preocupa por la economía de sus consumidores.

* Objetivos de marketing:

- Aumentar su cuota de mercado actual del 10 al 13%
- Diversificación de suspresentaciones, el ingreso de nuevos sabores y la integración de nuevos productos a su portafolio
-Incrementar la conciencia del consumidor respecto a la marca por medio de convenios como el realizadocon el club FC Barcelona
- Apertura de una nueva planta de producción para atender el mercado de la Costa Atlántica.
- Posicionamiento:
Bebida gaseosa que por su precio está al alcance de todos* Promesa básica:
“precio justo mas no barato”

* Reason why:
- No se tiene una marca por la que tengan que pagar una franquicia, lo cual reduce los costos ya que no hay que pagar...