Estrategia De Crecimiento Aplicada Por D Onofrio

¿Qué estrategia de crecimiento aplica D´Onofrio?Se ha demostrado que la estrategia de crecimiento ejecutada tiene resultados positivos ya que le he llevado a ser el líder del mercado en el rubro dehelados. Con un 90% del mercado y un crecimiento del 20% en el último año.La estrategia está aplicada según la Matriz Ansoff:Penetración de Mercado;
Publicitariamente se dirige al mercado a nivelnacional pero debido el crecimiento económico de las provincias tiene como fin lograr un incremento de participación de mercado.
Actualmente se cuenta con un 85% de participación en las ventas detriciclos y 93% en exhibidores y bodegas. Igualmente se continúa trabajando en ganar más mercado ampliando los canales de distribución con apoyo publicitario y promociones.Desarrollo de Producto:D’Onofrio produce productos para los diferentes segmentos del mercado como el joven, adulto y familiar .Cada uno de ellos ha sido apoyado con el desarrollo de promociones en donde se puede identificarclaramente al tipo de púbico al que se va dirigido.Desarrollo de Mercado:
D’Onofrio es el líder del mercado, en Lima se cuenta con el 60% de participación y el mercado dentro de las provincias representa unnicho importante para el desarrollo de la marca, actualmente tiene un 40% de participación del mercado.No sólo ha habido un desarrollo a nivel nacional sino también a nivel Internacional exportando,actualmente EEUU es el principal país importador seguido de Venezuela y otros países de la región.Diversificación:
D’Onofrio no es una empresa que se dedica sólo a la categoría helados, comenzó bajoeste rubro pero con el desarrollo exitoso de nuevas categorías también se adquirió nuevas marcas de Chocolates, Panetones (pastel típico consumido en Navidad), y Bebidas.
En los últimos 4 años sehan instalado cerca de 40.000 congeladoras en todo el Perú y se ha adquirido una flota de camiones para ampliar el sistema de distribución
EVOLUCION DEL MARKETING OBJETIVOS ESTRATEGICOS
La...