ESTRATEGIA DE MEDIOS Parte 2 2

UNIVERSIDAD

D E LI MA
SCIENTIA ET PRAXIS

PROFESOR: Salvador Carrillo Checa

TELEVISIÓN
VENTAJAS
•
•
•
•

Une sonido, imagen, color y movimiento.
Entra libremente al hogar.
Transmisión en cadena, obteniéndose gran cobertura.
Existe una alta concentración de personas ante el televisor como
también una permanencia promedio de 3 a 4 horas.
• Posibilita la utilización de todos los recursoscreativos existentes,
pudiendo causar fuerte impacto en el espectador.
• Es un medio apto para culaquier producto.
• En nuestro medio el C x M es bajo.

LIMITACIONES
•
•
•
•

Inversión alta para productos cn presupuestos medianos y chicos.
Regular selectividad: el spot se expone a diversidad de público.
Baja efectividad del mensaje: zapping. en la tanda de avisos.
Transitoriedad – avisos de muy cortaduración (30” promedio) si no
hay frecuencia el espectador no asimila el mensje y lo olvida
fácilmente.
• Poca flexibilidad geográfica.

TENENCIADE
DETV.
TV.
TENENCIA
ENHOGARES
HOGARES
EN

NACIONAL
NACIONAL

LIMA
LIMA
INTERIOR
INTERIOR

%
%
80
80

97
97
78
78

PROMEDIODE
DETV.
TV.
PROMEDIO
PORHOGAR
HOGAR
POR

NACIONAL
NACIONAL

LIMA
LIMA
INTERIOR
INTERIOR

1,6
1,6

1,9
1,9
1,5
1,5

NºDE
DECADENASCADENAS
Nº
DETELEVISIÓN
TELEVISIÓN
DE

EMPRESAS
EMPRESAS
PRIVADAS
PRIVADAS

66

EMPRESA
EMPRESA
NACIONAL
NACIONAL

11

TIPOS DE ESPACIOS EN LA TELEVISIÓN

del producto. La

VIA PUBLICA
VENTAJAS

• El público no busca el medio, éste se le presenta en el
camino.
• Único medio en donde actúa la publicidad
ininterrumpidamente 24 horas.
• Comunicación rápida y sencilla.
• Alta flexibilidadgeográfica.
• Alta repetición del mensaje
• Medio relativamente barato.

LIMITACIONES

• Público masivo, no segmentado.
• Comunicación rápida, limita avisos que necesita mayor
texto.
• La concentración del público en el mensaje es baja.
• Para que la campaña de resultado, es necesario tener
una buena red de exposición.
• En algunos casos, mala mantención del elemento.
• En nuestro medio existe unaproliferación
desorganizada de los paneles.

PRINCIPALES TIPOS DE ELEMENTOS EN LA VÍA
PÚBLICA
MONUMENTAL.- Son los de mayor tamaño.
Se ubican en los techos de edificios.
UNIPOLAR.-

Se sostienen sobre un torreón.
Medida más utilizada: 14,40 x 7,20 mts.
Se ubican en grandes avenidas con
visibilidad.

MINIPOLAR.-

Se sostiene sobre postes de 9 mts.
Medida más utilizada: 6,0 x 3,0 mts.
Se ubican en avenidasque no son muy
anchas.

PARADERO.CABINA

Estructura metálica que presentan 2 ó 3
módulos para colocar afiches.
Se ubican en las esquinas de las veredas.
Generalmente son iluminados.
Tiene contacto cercano con el público.

PALETA.-

Elemento de menor tamaño, para colocar
un afiche.
Generalmente van ubicados en las bermas
centrales de las avenidas.
Tiene contacto cercano con el público.

BUSES.-Panel móvil

OTROS.-

Globos aerostáticos, corpóreos, carteles.

PANEL

PARADERO

PALETA

DIARIOS Y REVISTAS
VENTAJAS
• Buena segmentación lo que permite una publicidad selectiva, aspecto
más remarcado en el medio revista.
• El lector controla la exposición: puede dedicar el tiempo que desee
para tomar nota de la información del aviso.
• Hay una alta fidelidad del lector.
• El prestigio del diariorevista le da un plus de credibilidad al aviso.
• Permite publicar información extensa y detallada.
• El aviso puede conservarse posteriormente para ser consultado.
• Opera como guía comercial.
• Rapidez en la publicación del mensaje en los diarios.

LIMITACIONES
• Baja flexibilidad geográfica.
• El anuncio debe dar rápida impresión, dado que generalmente un
diario es rápidamente leído.
• Endiarios la reproducción es deficiente, en especial si lo
comparamos con la revista, ciertos productos se ven desfavorecidos,
como los que venden status: autos caros, perfumes, etc.
• Saturación de diarios y revistas en nuestro medio, tienen limitada
cobertura y tiraje.
• En revistas se necesita mayor tiempo de anticipación para colocación
de avisaje.

TIPO DE LECTOR
Lector Primario
Lector que...