Estrategia de medios

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¿QUÉ ES LA ESTRATEGIA DE MEDIOS?
Es el plan que presenta el “como” utilizar los distintos medios disponibles para llegar al público objetivo trasladando el mensaje publicitario de la manera másóptima.
ETAPAS
1) INFORMACIÓN: la oficina de medios recibe toda la información necesaria para comenzar con la tarea
* Brifing
* Brief
* Información de medios

2) ESTRUCTURA DELPRESUPUESTO: en esta etapa debe determinarse:
* Monto de inversión: suma final a invertir
* Mercado operativo: se definen las áreas geográficas
* Porcentual por mercado: se determina quéporcentaje es destinado a cada área

3) LAPSO DE DURACIÓN DEL PLAN: se establece el período operativo de la campaña. Generalmente definido por el anunciante

4) DEFINICIÓN DEL OBJETIVO DE MEDIOS:se trata de traducir el objetivo publicitario a un objetivo que indique un estado final alcanzable a través de las estrategias de medios. Está vinculado a 3 términos:
* Audiencia cubierta:cantidad de personas que reciben el mensaje
* Contacto: cuántas personas y cuántas veces se recibe el mensaje
* Continuidad: omnipresencia de las marcas

5) SELECCIÓN DE LOS SISTEMAS DE MEDIOS AUTILIZAR: diario, revista, tv, vía pública…

6) ELECCIÓN DE LA TEORÍA DE PLANIFICACIÓN: involucra el tipo de relación que tendrán los sistemas de medios y los medios entre sí para armar un todocoherente para lograr el objetivo publicitario
* Teoría de la honda: se alternan momentos de gran intensidad publicitaria con otros de baja
* Teoría de los medios dominantes: durante unperíodo de la campaña predomina la utilización de un medio por sobre los restantes, para luego, en otro momento, predominar otro.
* Teoría de la concentración de los medios: propone la utilizacióncontinua de los medios de manera escalonada

7) SELECCIÓN DE MEDIOS: Radio Rock & Pop. Telefé

8) SELECCIÓN DE VEHÍCULOS: cada una de las distintas formas en que se comercializa un medio....
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