Estrategia Empresarial

UNIVERSIDAD ESAN

MAESTRÍA EN ADMINISTRACION
A TIEMPO PARCIAL 51
Grupo 1

ASIGNATURA: | Desarrollo de Competencias Gerenciales II |
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PROFESOR: | Luis Felipe Calderón Moncloa |
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TÍTULO TRABAJO: | Trabajo Grupal de Competencias Gerenciales IIModulo 1 |

El presente trabajo ha sido realizado de acuerdo a los reglamentos
de la Universidad ESAN por:

CódigoNombres y Apellidos

* 1105280 Mercy Roxana Rojas Fernandez

* 1105489 Franck Erick Pinares Astete

* 1105110 Oscar Martin Cortez Silva

* 1105048 Marco Antonio Canepa Cornejo

Surco, 13 de agosto del 2011

I. DISCUSION1. El éxito y la libertad en el Mito del eterno retorno:
El mito del eterno retorno en las culturas pre capitalista se expresa como la tradición sintetizada en valores universales, la valoración de la familia, las expectativas para con los hijos, las obligaciones religiosas y rutinas; los cuales deben perpetuarse en el tiempo de manera cíclica para asegurar el éxito. Lo cual con lleva areducir la incertidumbre generada por la influencia de la modernidad; de tal forma que “el mundo es, fue, y seguirá siendo el mismo” (1)

2. El éxito y la libertad en el Mito del eterno progreso:

El mito del eterno progreso de las sociedades capitalista, industriales, se expresa, como una linealidad en que cada acción, presupone alcanzar mayores y más exigentes metas, todo lo cual esmodulado por la propaganda y consumismo. La incertidumbre de esta cultura es quedarse rezagado en el “desarrollo” comparados a los de su entorno y para proteger esta duda, debo seguir progresando.(2)

3. Analizar los comerciales: Glade auto sport, Guerlin de Paris: Champ Elysées y Peugeot 306.

3.1 Glade auto Sport :

Análisis: “Consumir es ser”. Te vende falsos valores de individualismoideal que te esclaviza al hacerte dependiente de un producto “X” si quieres ser tú único y diferente. Enajenando tu personalidad fantaseada por lograr el ideal en la vida.

Conclusiones: Ponen sobre la mesa el tema “diferenciador progresista” donde agresivamente te venden la idea de romper con las rutinas, incertidumbre y temor al cambio, con la finalidad de vender un producto “de la modernidad”.3.2 Guerlin de Paris: Champs Elysées:

Análisis: Una mujer atada por las rutinas de su vida se “libera” de cosas materiales a las cuales se aferraba, para acercarse valientemente a algo diferente, que la hace más libre, encontrando en el itinerario el perfume que la hará más poderosa y diferente a las demás.

Conclusiones: El comercial trata de darnos un sentido, una razón para vivirideada en un producto que de alguna forma nos hace asimilar los valores del Ego, de invulnerabilidad y ser capaces de escribir nuestro destino.

3.3 Peugeot 306

Análisis: “Consumir más es ser más”, tratando de imitar patrones de una sociedad “No tradicional”. Nos engañan con hacernos llegar a un estatus donde la felicidad existe y no nos damos cuenta que esto es totalmente subjetivo. Allíúnicamente podremos encontrar más gente que piensa igual.

Conclusiones: Rescatamos 2 mensajes. El primero es que las clases más bajas quieren ser como las clases más altas y el segundo es que estas clases nunca serán iguales; porque finalmente nunca podrán tener lo mismo, llámese: auto, ropa, etc. Cómprate un Peugeot y se “cool” o todos querrán ser como

4. Analizar 2 comerciales más que sirvande ejemplos similares

4.1 PPK (http://www.youtube.com/watch?v=OzscPF3_Nj4)

Análisis: “Consumir es ser”, pero en un entorno político donde todos somos robots. Si tú votas por “PPK” serás único y diferente. Se capta un segmento de jóvenes que gritan “el cambio” y salir del pasado.

Conclusiones: Un comercial político acorde con la visión consumista de la mayoría de jóvenes de nuestra...