Estrategia Integrada A La Comunicacion De Mercadotecnia

UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS Instituto de Estudios Empresariales.
Promoción y Publicidad. TRABAJO DE EXPOSICION GRUPAL FINAL. Fecha: 20 Dic 2012, por 45 minutos

GRUPO 4: ESTRATEGIA INTEGRADA DE LA COMUNICACIÓN DE MERCADOTECNIA

Integrantes:

Sánchez Paredes Edgar (Coordinador). | Marchan Silva Sandy | Garibay Villafuerte Narciso |

INDICACIONES OBLIGATORIAS: (Todos estos puntosformaran parte de la calificación individual y grupal).
A. Diseñar e imprimir un tríptico, cuyo contenido debe resumir todo el documento; y se debe distribuir a todos los alumnos del aula, antes de la exposición. (Grupo)
B. Formular las diapositivas con los textos y gráficos de este documento,( usar letras grandes).
C. Todos los integrantes del grupo, deben exponer, usando como apoyo lasdiapositivas, no limitarse a leer (Porque si van solo a leer, mejor invitar a alguien del auditorio, que los lea). Para evitar eso las diapositivas deben contener poco texto (resumido en letras grandes), a fin de que el expositor de turno lo explique con sus propias palabras, ilustrándolos con gráficos y ejemplos de casos reales, de ser posible.
D. Todos deben dominar el tema y estar encondiciones de contestar el rol de preguntas, como parte de la exposición.
E. SI existen palabras técnicas dentro del documento, los alumnos debe investigar, para explicarlo con propiedad.
F. Pueden presentar videos cortos, hasta 4 minutos, alusivos al tema de exposición.
ESTRATEGIA INTEGRADA DE LA COMUNICACIÓN DE MERCADOTECNIA
PAPEL DE LA PROMOCIÓN EN EL MARKETING

Uno de los atributosde un sistema de libre mercado es el derecho de utilizar la comunicación como herramienta de influencia e información. En el sistema socioeconómico, la libertad se refleja en los esfuerzos promocionales de las empresas para llegar a la conciencia, los sentimientos, las creencias y el comportamiento de los clientes prospectos.

PROMOCIÓN Y COMPETENCIA IMPERFECTA

El marketing opera encondiciones de competencia imperfecta, caracterizada por la diferencia de productos, el comportamiento emocional de compra y la información incompleta de mercado.

Las compañías se valen de la promoción para proporcionar datos sobre el proceso de decisión de compra al encargado de tomar las decisiones, con el fin de ayudar a la diferenciación de su producto y para persuadir a los compradores potenciales.En términos económicos, la función de la promoción es cambiar la localización y forma de la curva de la demanda (ingresos) para el producto de una compañía, y expresado de manera sencilla, la promoción intenta hacer un producto más atractivo a los compradores prospectos. Mediante la promoción, una empresa trata de aumentar el volumen de ventas de su producto a cualquier precio determinado, osea, la empresa trata de desplazar su curva de la demanda a la derecha.

Una empresa también espera que la promoción afecte a la elasticidad de la demanda de su producto. La intención es hacer la demanda más rígida cuando el precio aumenta, y más elástica cuando el precio baja.  En otras palabras, la administración quiere que la promoción aumente el atractivo de un producto, de modo que lacantidad demandada decline muy poco si el precio sube. (Demanda inelástica), y que las ventas crezcan considerablemente si el precio baja (demanda elástica).

PROMOCIÓN Y MARKETING

Desde la perspectiva del marketing, la promoción sirve para lograr los objetivos de una organización. En ella, se usan diversas herramientas para tres funciones promocionales indispensables: informar, persuadir ycomunicar un recordatorio  al auditorio meta. La importancia relativa de esas funciones depende de las circunstancias que enfrente la compañía.

El producto más útil fracasa si nadie sabe de su existencia, de modo que la primera tarea de la promoción es informar. Más allá de simplemente tener conciencia de un producto o marca, los consumidores deben entender qué beneficios proporciona, cómo funciona...