Estrategias De Marketing

Consumo Masivo: Mc Donald’s vs Bembos

1. Tipo de Estrategia

Mc. Donald’s es una cadena de restaurantes de comida rápida muy conocida internacionalmente. Cuenta con gran variedad deproductos tales como: hamburguesas, sandwiches, papas fritas, desayunos, refrescos, batidos, postres, ensaladas y fruta. Esta empresa lleva más de 70 años en el mercado con un éxito en todos los paísesdonde se encuentra ubicada la franquicia. Definitivamente Mc. Donald’s al ser reconocido internacionalmente y tener muchos consumidores, cuenta con productos asequibles para todo el público, gran variedadde productos y liderazgo en costos. Cuenta con una alta sensibilidad al precio, es decir, que al ser producto común (y se puede encontrar en cualquier cadena de comida rápida), el público consumiráde acuerdo a los precios y al producto que ofrezca en conjunto.

Bembos es una empresa que se dedica al consumo de “comida rápida”. Aunque el negocio de Bembos no cuenta con tantos años en elsector, empezó a tener más acogida en distintos puntos de nuestra ciudad, hasta llegar a contar actualmente con más de 36 locales en Lima. Bembos ha introducido una serie de conceptos en sus tiendas que lodiferencia de los demás y aunque cuenta con competencias fuertes en el mercado como Mc. Donald’s, el público peruano siente preferencias por comer en Bembos no solamente porque este cuente con granvariedad de comida y sabores diferentes a los que usualmente se encuentran en el consumo de hamburguesas, sino también que es una empresa nacional. Esto significa que al contar con varios atributoscualitativos, los clientes están dispuestos a pagar más.

2. Competencia
Ambas empresas cuentan con estrategias similares destinadas, básicamente, a públicos parecidos, de niveles socioeconómicosmedio - alto, con la diferencia que Mc. Donald´s está más centrado en un producto internacional, conocido por todos y con muchos años en el mercado. Por otro lado Bembos tiene como estrategia...