estrategias de medios ejemplo

Unidad 3. Estrategia publicitaria. La campaña completa
3.3.2 La estrategia básica y el plan de medios
Estrategia de medios
A.

Estrategias de medios de televisiónnacional
o Tener la SCAA: básquetbol 15 semanas
o Tener Fox NFL: patrocinio de antesala 20 semanas
o ESPN y Fox Cable Sports: presentación de programa deportivo 32semanas
o Extensión de cable: tener en ocasiones noche de jueves de pizza 32
semanas
Mejora
o Patrocinio de antesala de juego de CBS NFL diez semanas
 Compartidocon KFC, pero ¡deje fuera a Domino´s!
B.
Crear plataformas de lanzamiento altamente visibles para eventos de Big New
Yorker y Star Wars
o Obstáculos
o Tiras decadenas de televisión
o Programación altamente visible
o 1 semana de 80 por cierto de alcance con una frecuencia de cuatro
Mejora
o Nivelar el inventario de sociosTricon para lograr estos objetivos con Star
Wars
C.
Llegar a objetivos fuertes de consumidores de pizza
o Continuar nivelando los deportes para asegurar un equilibriohombre]/mujer
y dirigirse a ocasiones clave de consumo de pizza
Mejora
o Dirigirse a los Echo Boomers / Generación X para equilibrar los grupos de
18 a 24 y 25 a34 con el de 35 a 49
 Aumentar la mezcla de Fox y Warner Brothers
 Enfoque de cable en USA, TNT, F/X, E! y Comedy Central
D.
Integrar planes de medios nacional ylocal
o Ofrecer ventanas de opción locales
o Cuando esté al aire a nivel nacional tener suficiente tiempo de franja
máxima/deportivo/cable para que las cooperativasno tengan que comprar
programación con costo extra
Fuente: Wells (2007)

Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia internacional

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