EStrategias d Marketing
Páginas: 5 (1066 palabras)
Publicado: 17 de marzo de 2013
Nombre del Alumno: Rodolfo Navarro Rivera
Materia: Estrategias de Mercadotecnia
Nombre del Asesor de la Materia: Mtro. Alfonso Martagón Mirón
Número y Tema de la Actividad 2: Estrategia de Producto
Describe claramente cuáles son las estrategias que utilizó Nike para posicionar sus productos y su marca, tomando como base la información del archivo deapoyo y la relación de las estrategias de producto.
La principal estrategias que mostro Nike es la asociación con el equipo Manchester United para consolidar su marca en Europa y competir con su rival Adidas.
Necesitaba del futbol soccer, el más importante icono del deporte en esa región y en buena parte del mundo.
La misión de Nike siempre ha sido la de aportar ventajas competitivas, afin de contribuir al mejor desempeño de los jugadores. Esa misión se encuentra en la mira absoluta de la asociación de la compañía con el Manchester United. El primer zapato fabricado por Nike a comienzos de la década de los 70 fue un botín de fútbol, pero fue la Copa Mundial de 1994 la que realmente fue testigo de la 'llegada' de Nike al fútbol. Desde entonces, la compañía ha avanzado cada vezmás.
Nike y el Manchester United comenzaron su asociación en 2002 y desde entonces Nike suministra todos los uniformes para los partidos y los entrenamientos de los equipos del Manchester United, uniformes fabricados con telas de alta calidad y de tecnologías innovadoras. Nike también suministra una diversidad de prendas y otros artículos dirigidos a los aficionados. Además de los uniformes delequipo, algunos jugadores del primer equipo también utilizan botines Nike, entre ellos Wayne Rooney, Paul Scholes y Rio Ferdinand.
Describe de qué manera la marca Nike crea un valor, sustentando su argumento con la lectura clave de la unidad.
Debido a las enormes audiencias que generan los deportes y su correspondiente importancia económica, las empresas han detectado valiosasoportunidades,
Es muy importante que un patrocinio evolucione hacia una verdadera alianza de mercadotecnia, pues este enfoque enfatiza la existencia de una relación bilateral en la que ambas firmas se benefician, creando sinergias.
La empresa comparte recursos tangibles y también intangibles como:
• Imagen de marca
• Valor Financiero de Marca
• Reputación corporativa
Describeel argumento bajo el cual sustenta que, el futbol se le cataloga como la economía número 17 del mundo.
El futbol soccer es el deporte universal de nuestros tiempos, el más jugado y observado por espectadores en el mundo.
De acuerdo a la FIFA, 265 millones de personas lo jugaban en 207 países del mundo en 2007.
El número de espectadores se cuenta en miles de millones, y este deporte evoca lasmás profundas emociones y sentimientos, evidenciado por la rivalidad y el nacionalismo a nivel mundial.
En términos financieros el negocio del futbol se estima representa la 17ª economía más importante del mundo, con ventas de $500,000 millones de dólares.
La Copa Mundial de 2006 con sede en Alemania atrajo a una audiencia de alrededor de 3 millones de espectadores en los estadios, fuecubierta por 376 canales de televisión en 214 países y con un impacto acumulativo de 26 mil millones de personas en este medio electrónico -un promedio de 260 millones por partido, y con un record de 608 millones en el partido final entre Francia e Italia-.
La Copa fue el evento más observado en la historia de la televisión a la fecha.
Anexa la tabla con los requerimientoscompletos de las diez marcas que se apoyan en eventos deportivos para establecer una estrategia de producto.
Marca Ramo Deporte
Observaciones
Banamex Banco Futbol Banamex es muy afortunado de patrocinar gente exitosa en el deporte. Por ejemplo, El Chicharito, estrella del Manchester y el TRI
Bimbo Fabricantes de Pan Futbol Bimbo patrocina a Chivas y América. Además de estos dos equipos...
Materia: Estrategias de Mercadotecnia
Nombre del Asesor de la Materia: Mtro. Alfonso Martagón Mirón
Número y Tema de la Actividad 2: Estrategia de Producto
Describe claramente cuáles son las estrategias que utilizó Nike para posicionar sus productos y su marca, tomando como base la información del archivo deapoyo y la relación de las estrategias de producto.
La principal estrategias que mostro Nike es la asociación con el equipo Manchester United para consolidar su marca en Europa y competir con su rival Adidas.
Necesitaba del futbol soccer, el más importante icono del deporte en esa región y en buena parte del mundo.
La misión de Nike siempre ha sido la de aportar ventajas competitivas, afin de contribuir al mejor desempeño de los jugadores. Esa misión se encuentra en la mira absoluta de la asociación de la compañía con el Manchester United. El primer zapato fabricado por Nike a comienzos de la década de los 70 fue un botín de fútbol, pero fue la Copa Mundial de 1994 la que realmente fue testigo de la 'llegada' de Nike al fútbol. Desde entonces, la compañía ha avanzado cada vezmás.
Nike y el Manchester United comenzaron su asociación en 2002 y desde entonces Nike suministra todos los uniformes para los partidos y los entrenamientos de los equipos del Manchester United, uniformes fabricados con telas de alta calidad y de tecnologías innovadoras. Nike también suministra una diversidad de prendas y otros artículos dirigidos a los aficionados. Además de los uniformes delequipo, algunos jugadores del primer equipo también utilizan botines Nike, entre ellos Wayne Rooney, Paul Scholes y Rio Ferdinand.
Describe de qué manera la marca Nike crea un valor, sustentando su argumento con la lectura clave de la unidad.
Debido a las enormes audiencias que generan los deportes y su correspondiente importancia económica, las empresas han detectado valiosasoportunidades,
Es muy importante que un patrocinio evolucione hacia una verdadera alianza de mercadotecnia, pues este enfoque enfatiza la existencia de una relación bilateral en la que ambas firmas se benefician, creando sinergias.
La empresa comparte recursos tangibles y también intangibles como:
• Imagen de marca
• Valor Financiero de Marca
• Reputación corporativa
Describeel argumento bajo el cual sustenta que, el futbol se le cataloga como la economía número 17 del mundo.
El futbol soccer es el deporte universal de nuestros tiempos, el más jugado y observado por espectadores en el mundo.
De acuerdo a la FIFA, 265 millones de personas lo jugaban en 207 países del mundo en 2007.
El número de espectadores se cuenta en miles de millones, y este deporte evoca lasmás profundas emociones y sentimientos, evidenciado por la rivalidad y el nacionalismo a nivel mundial.
En términos financieros el negocio del futbol se estima representa la 17ª economía más importante del mundo, con ventas de $500,000 millones de dólares.
La Copa Mundial de 2006 con sede en Alemania atrajo a una audiencia de alrededor de 3 millones de espectadores en los estadios, fuecubierta por 376 canales de televisión en 214 países y con un impacto acumulativo de 26 mil millones de personas en este medio electrónico -un promedio de 260 millones por partido, y con un record de 608 millones en el partido final entre Francia e Italia-.
La Copa fue el evento más observado en la historia de la televisión a la fecha.
Anexa la tabla con los requerimientoscompletos de las diez marcas que se apoyan en eventos deportivos para establecer una estrategia de producto.
Marca Ramo Deporte
Observaciones
Banamex Banco Futbol Banamex es muy afortunado de patrocinar gente exitosa en el deporte. Por ejemplo, El Chicharito, estrella del Manchester y el TRI
Bimbo Fabricantes de Pan Futbol Bimbo patrocina a Chivas y América. Además de estos dos equipos...
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