estretegias de marketing
Páginas: 169 (42001 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2015
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AndrewWhalley
Marketing Estratégico
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Andrew Whalley
Marketing Estratégico
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Marketing Estratégico
1
st
edición
© 2010 Andrew Whalley ybookboon.com
ISBN 978-87-7681-643-8
Página 4
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Marketing Estratégico
4
Contenido
Contenido
Prefacio
7
1
Entonces, ¿qué es el marketing?
9
1.1
Los tres niveles de comercialización
9
1.2
El valor de la comercialización;Necesidades, Utilitarios, Cambio de Relaciones & Demand
11
1.3
La base teórica de la competencia
17
1.4
Marcos alternativos: el cambio evolutivo y hipercompetencia
32
1.5
El concepto demarketing
35
2
¿Qué puede ser comercializado?
40
2.1
Core Beneficios del producto
44
2.2
Producto básico
44
2.3
Producto Aumentada
45
2.4
Producto Percibido
45
2.5
Una nota sobre la marca
45
2.6
Resumen del capítulo
45
www.sylvania.com
No reinventamos
la rueda reinventamos
luz.
Iluminación fascinante ofrece un espectro infinito de
posibilidades: tecnologías innovadoras ynuevos
mercados ofrecen oportunidades y desafíos.
Un entorno en el que su experiencia es en alta
demanda.Disfrute de un ambiente de trabajo de apoyo
dentro de nuestro grupo mundial y beneficiarse de internacional
trayectorias profesionales.Implementar las ideas sostenibles en estrecha
la cooperación con otros especialistas y contribuir a
influir en nuestro futuro.Ven y únete a nosotros en lareinvención
luz cada día.
La luz es OSRAM
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Marketing Estratégico
5
Contenido
3
El papel del marketing en el negocio
47
3.1
Cuestiones de alcance funcionales
47
3.2
Cuestiones estratégicas
49
3.3
Previsión de mercado y ventas
64
3.4
Aplicación, Análisis, Control y Evaluación
64
3.5Establecimiento de objetivos
66
4
Segmentación, Targeting y Posicionamiento
67
4.1
Segmentación
69
4.2
Orientación
71
4.3
¿Cuál es el posicionamiento?
72
4.4
Posicionamiento y Percepción
73
4.5
Mapeo Perceptual
75
4.6
Estrategias para el posicionamiento del producto
78
4.7
Producto Re-posicionamiento
79
4.8
Posicionamiento Corporativo
79
4.9
Resumen del capítulo
79
5Branding
81
5.1
¿Por qué tenemos productos de la marca?
81
5.2
Resumen del capítulo
85
360 °
pensamiento
.
© Deloitte & Touche LLP y entidades afiliadas.
Descubre la verdad en www.deloitte.ca/careers
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Marketing Estratégico
6
Contenido
6
El Marketing Mix
86
6.1
Precio
88
6.2
Lugar
91
6.3Producto
92
6.4
Promoción
96
6.5
Evidencia Física
98
6.6
Gente
99
6.7
Proceso
100
7
Gestión de Producto
102
8
Comunicaciones de Marketing o MarCom o
Integrated Marketing Communications (IMC)
104
8.1
La Comunicación de Marketing Mix
104
8.2
El Proceso de Comunicación de Marketing
105
8.3
Marketing relacionados Mensajes
106
8.4
El desarrollo de Marcoms
107
9
Ampliandolos límites tradicionales de comercialización
109
Vamos a transformar su CV en
una oportunidad de su vida
¿Te gustan los coches?¿Te gustaría ser parte de una marca de éxito?
Vamos a apreciar y recompensar tanto su entusiasmo y talento.
Envíanos tu CV.Usted se sorprenderá de donde usted puede tomar.
Envíanos tu CV en
www.employerforlife.com
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Marketing Estratégico
7
Prefacio
Prefacio
Este libro está dirigido a dar una visión general de lo que realmente significa la comercialización en el negocio contemporáneo
medio ambiente.No es un "cómo guiar" es más un documento de fondo / de referencia para ayudar a estimular
un poco de pensamiento y la discusión acerca de la comercialización, que es una parte esencial de cualquier...
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Prefacio
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1
Entonces, ¿qué es el marketing?
9
1.1
Los tres niveles de comercialización
9
1.2
El valor de la comercialización;Necesidades, Utilitarios, Cambio de Relaciones & Demand
11
1.3
La base teórica de la competencia
17
1.4
Marcos alternativos: el cambio evolutivo y hipercompetencia
32
1.5
El concepto demarketing
35
2
¿Qué puede ser comercializado?
40
2.1
Core Beneficios del producto
44
2.2
Producto básico
44
2.3
Producto Aumentada
45
2.4
Producto Percibido
45
2.5
Una nota sobre la marca
45
2.6
Resumen del capítulo
45
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la rueda reinventamos
luz.
Iluminación fascinante ofrece un espectro infinito de
posibilidades: tecnologías innovadoras ynuevos
mercados ofrecen oportunidades y desafíos.
Un entorno en el que su experiencia es en alta
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El papel del marketing en el negocio
47
3.1
Cuestiones de alcance funcionales
47
3.2
Cuestiones estratégicas
49
3.3
Previsión de mercado y ventas
64
3.4
Aplicación, Análisis, Control y Evaluación
64
3.5Establecimiento de objetivos
66
4
Segmentación, Targeting y Posicionamiento
67
4.1
Segmentación
69
4.2
Orientación
71
4.3
¿Cuál es el posicionamiento?
72
4.4
Posicionamiento y Percepción
73
4.5
Mapeo Perceptual
75
4.6
Estrategias para el posicionamiento del producto
78
4.7
Producto Re-posicionamiento
79
4.8
Posicionamiento Corporativo
79
4.9
Resumen del capítulo
79
5Branding
81
5.1
¿Por qué tenemos productos de la marca?
81
5.2
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El Marketing Mix
86
6.1
Precio
88
6.2
Lugar
91
6.3Producto
92
6.4
Promoción
96
6.5
Evidencia Física
98
6.6
Gente
99
6.7
Proceso
100
7
Gestión de Producto
102
8
Comunicaciones de Marketing o MarCom o
Integrated Marketing Communications (IMC)
104
8.1
La Comunicación de Marketing Mix
104
8.2
El Proceso de Comunicación de Marketing
105
8.3
Marketing relacionados Mensajes
106
8.4
El desarrollo de Marcoms
107
9
Ampliandolos límites tradicionales de comercialización
109
Vamos a transformar su CV en
una oportunidad de su vida
¿Te gustan los coches?¿Te gustaría ser parte de una marca de éxito?
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Marketing Estratégico
7
Prefacio
Prefacio
Este libro está dirigido a dar una visión general de lo que realmente significa la comercialización en el negocio contemporáneo
medio ambiente.No es un "cómo guiar" es más un documento de fondo / de referencia para ayudar a estimular
un poco de pensamiento y la discusión acerca de la comercialización, que es una parte esencial de cualquier...
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