Estructura De Mercado

Identificación de las estructuras de mercado

MA Marcelino Gerardo Mata Morales

Reflexión: “No compre participación en el mercado. Averigüe cómo ganárselo. ”. Philip Kloter.

1.- Mercadotécnia:
• Según AMA (Asoc. Americana de MKT): • Mercadotecnia: Es una función organizacional y un conjunto de procedimientos para generar, comunicar y entregar valor a los consumidores, así como paraadministrar las relaciones con estos últimos, de modo que la organización y sus últimos, de modo que la organización y sus accionistas obtengan un beneficio.

2.- Dirección de Mercadotécnia:
• La dirección de marketing surge cuando, al menos una de la partes genera intercambio potencial. • Dirección de Marketing: Es el arte y la ciencia de seleccionar los mercados meta y lograr conquistar, mantenere incrementar el número de clientes mediante la generación, comunicación y entrega de mediante la generación, comunicación y entrega de un mayor valor para el cliente.

DIRECCION DE MARKETING

3.- Importancia de la Mercadotécnia:
• El éxito financiero suele depender del talento comercial y del marketing de las empresas. • Los departamentos de finanzas, producción, contabilidad o cualquierotro no importarían verdaderamente si no hubiera una demanda suficiente de los productos y servicios de la suficiente de los productos y servicios de la empresa que le permita obtener beneficios.

4.- Alcance de la Mercadotécnia:
• La mercadotecnia es vista como la creación, promoción y entrega de bienes y servicios a los consumidores y a las empresas. De hecho, la mercadotecnia se involucra con10 tipos de entidades: • Bienes, servicios, experiencias (Walt Disney World), eventos (Olimpiadas, aniversarios, ferias), personas, eventos (Olimpiadas, aniversarios, ferias), personas, lugares, propiedades (bienes raíces), organizaciones, información e ideas.

5.- Verdades sobre la Mercadotécnia:
1.- El marketing está cambiando constantemente, no es estático. 2.- La gente olvida muy rápido,el marketing te permite recordarle a tu consumidor que estás presente. 3.- La competencia no está dormida, el marketing te permite enfrentar la competencia: reaccionar o anticiparte . 4.- El marketing establece una posición para la empresa . 5.- El marketing te ayuda a mantener tus clientes. 6.- El marketing incrementa la motivación interna 7.- Si se aplica el marketing te permite establecer unaventaja frente a la competencia. 8.- Si se aplica el marketing te permite estar vigente . 9.- Las herramientas del marketing son esenciales para son esenciales para sobrevivir en el mercado y mejorar. 10.- Todo empresario invierte dinero que no se puede perder.

Video:

“Coke VS Pepsi”.
Coke Vs Pepsi.flv

6.- Demanda / Mercadotécnia:
Demanda : Demanda Negativa Sin demanda Demanda latenteDemanda irregular Demanda Completa Demanda sobrada Demanda no saludable Convencimiento de abandono Desmercadotecnia Mantener nivel actual Sincromercadotecnia Medir potencial de mercado y desarrollar las P´s P´s Conectar beneficios con necesidades e intereses Porque no gusta Mercadotecnia:

7.- Miopía de Marketing: concentrarse sólo en el producto y no en las necesidades que va satisfacer.Actividad 1.- MKT de bajo costo
• Actividad: Organizarse por equipos, Leer el articulo 21 consejos de MKT y escoger 2 consejos por equipos y argumentar ventajas y desventajas de ellos.

8.- HAY TRES CLASES DE COMPAÑÍAS:

AQUELLAS QUE HACEN QUE LAS HACEN QUE LAS COSAS OCURRAN,

AQUELLAS QUE ESPERAN QUE LAS ESPERAN QUE LAS COSAS OCURRAN;

Y AQUELLAS QUE SE SORPRENDEN POR SORPRENDEN POR LO QUEHA OCURRIDO.

El panorama económico de hoy está determinado por dos fuerzas:

La tecnología

Además de determinar la sub estructura material de la sociedad, determina las pautas del pensamiento Humano.

La tecnología ha dado paso a la globalización La Globalización La Globalización ya que gracias a la digitalización hoy vivimos en una “aldea Global” en donde el internet por ejemplo ha...