Estructura morfológica de los medios de comunicación impresos

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Pierángeli Rodríguez

Diseño de revistas y periódicos.

Estructura morfológica de los medios de comunicación impresos

Al hablar de la prensa escrita nos encontramos con, debido a su gran alcance, un amplio espectro de análisis. Es por ello que al estudiarla morfologicamente descubrimos el impacto que ejerce sobre sus usuarios, ademàs de la estructura que la identifica ensus lectores.

Jacques Kayser, francès de nacimiento, abogado y licenciado en letras con gran trayectoria en el mundo del anàlisis periodìstico nos plantea que lo que màs impregna al lector de un diario es su manera de exponer los hechos junto a factores externos como el tiraje, la imàgen gràfica y la ilustraciòn del mismo.

Si estudiamos morfològicamente un diario, debemos tomaren cuenta que este se divide en subpartes que lo personalizan e identifican unos de otros.

Kayser en su estudio divide el anàlisis en:

1. La personalidad del periódico: Con ello se refiere a que la publicación debe ser impresa, contínua y con un mismo título fechado y numerado.

El impreso debe estar bien identificado. Es decir todo lo inherente a título, lugar de residenciade la administración y de la redacción, La periodicidad, si es matutino o vespertino, zona principal de difusión, tiraje, precio, número de páginas y columnas.

Al igual que los datos que rigen la imagen física del medio, existen los que erigen su estructura jurídica y financiera, sus condiciones de impresión y de distribución, la organización de su redacción, pero más aún su línea yacción política.

2. La morfología del periódico: su estudio lo contempla tal cual se presenta al lector, es decir, su estructura e imagen física.

En este punto del análisis se esteblecen y jerarquizan elementos como:

1. Páginas:

La primera página o portada, es la cara con que se presenta el producto al usuario, por ende es de gran importancia.

Por su parte laspáginas especializadas como unidades separadas del resto del periódico. Independientemente de su contenido, complementan los acontecimientos extraordinarios de que se hace eco.

2. Publicidad:

La presencia de la publicidad en un impreso no es estudio de análisis puesto que esta se determina restando del espacio total el indicado para la misma. Lo que conlleva a distinguirlos títulos (llamando la atención según su objetivo en el público), las ilustraciones (que no pertenecen a la publicidad) y los textos que son diversos según su contenido y presentación caracterizando la tendencia del periodico.

3. Contenido:
Los contenidos del diario tambien se clasifican por género. Por un lado está el informativo que relata y dicta el hecho de interés en elcolectivo indistintamente de la posición subjetiva del informador. Y por el otro el de opiniòn, donde se comentan informaciones con exposiciones de ideas y posiciones de los involucrados y redactores asumiendo juicios de valores sobre distintos tópicos. Éstos se subdividen en editoriales, columnas y otros artículos insertados bajo menciones especiales.

Kayser propone las siguientescategorías:

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|Asuntos interiores |Asuntos internacionales |Asuntos económicos, financieros y sociales |
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|Defensa nacional |Enseñanza y cuestiones culturales |Letras y artes |
|Ciencias y medicinas |Técnica y ciencias aplicadas |Comunicaciones |...
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