Estudio De Caso 1 RS21

UNIMET Caracas, 11 de mayo de 2015
Catedra: Gerencia de Mercadeo
Grupo # 3: Veriuska Bernal
Martina Centeno
Karen Guerra
Karina Miranda
Vanessa Pérez
Marine Quintero

ESTUDIO DE CASO ENTORNO Y COMPETENCIA:RS21

1. Documentación del producto
RS21 es una empresa nacida hace 12 años por la unión de dos familias, los Volpe y los Messina quienes, llegaron al país en los años 50 con un legado de tres generaciones de zapateros, y decidieron fundar esta compañía Salvatore Volpe y Roberto Messina, que es de donde provienen el nombre de la marca, de las iniciales de sus nombre, la letra de R Roberto Messina, yla letra S de Salvatore Volpe, sumado con el número 21 que le atribuyen sus anhelos de llegar rápido al siglo 21, siendo así RS21 el nombre de la marca que nació en el año 2003.

Los padres y abuelos de estos emprendedores son los proveedores principales de conocimiento que pasó de generación en generación, y como ellos bien afirman, estos aprendieron el oficio y los valores que fundamentan laempresa: compromiso, lealtad, esfuerzo, honestidad y pasión por el trabajo.

Como ellos bien expresa en su página web, gracias al esfuerzo diario y la dedicación de cada uno de sus trabajadores, han sido los protagonistas de esta historia de éxito y un ejemplo de emprendimiento y amor por Venezuela.
 
Una década después se describen como líderes en el mercado fabricando y distribuyendo calzados,textiles y accesorios de primera calidad; así mismo siguen incorporando en sus procesos la innovación y tecnología de punta para desarrollar productos con la mejor calidad; y a su vez generando cientos de puestos de trabajo, con presencia en todo el territorio nacional.
Cuentan con 249 puntos de venta a nivel nacional según su página web, de las cuales seguro han aumentado ya que tenían previstoseguir expandiéndose como por ejemplo en el Estado Nueva Esparta, asumimos que no han sido actualizados los datos en sitio web desde el año 2013 tomando en cuenta sus últimas publicaciones de noticias.

Las dos líneas de negocios principales de RS21 son: RS21con su slogan sé lo que quieres ser, y RS21pro con el slogan lúcete en todo, a continuación se presenta la descripción de ambas obtenidas desu sitio web:

RS21 es la marca de calzado deportivo y casual que te ofrece la posibilidad de llevar contigo lo último de la moda, porque sigue las tendencias internacionales del diseño y las adapta al gusto local. Los usuarios de RS21 disfrutan del placer de verse "cool", seguros de sí mismos, con un calzado que les permite estar al día y reflejar su personalidad. Llevar un RS21 es "tener unapinta", irradiar la alegría y diversión de la espontaneidad.

Con RS21 vives la moda intensamente y te sientes dueño del mundo.

RS21
Puedes volar…
Puedes surcar los aires…
Puedes moverte rápidamente…
Puedes avanzar… Puedes Cambiar…
Puedes evolucionar…

RS21 avanza, cambia, evoluciona, con su nueva imagen.
Una nueva colección de zapatos RS21 que sigue las tendencias de la moda internacional,adaptándolas a tí, que eres alegre, actual, audaz...

La línea fashion de RS21 avanzada en estilo al comunicar dinamismo, libertad y audacia. Y tú, al llevar tus RS21 muestras ese "look", vives la moda y sientes que irradias alegría. Eres dueño del mundo, puedes alcanzarlo todo.

RS21 PRO es la sub-marca de RS21 en calzado deportivo, que te ofrece la posibilidad de tener un zapato que te hace destacartanto en el deporte como en tu día a día, permitiéndote obtener el agarre y el look perfectos porque tiene un diseño tecnológico adaptado al gusto actual para que puedas sentirte realizado totalmente en cualquier disciplina y en todo momento.
 
Llevar RS21 PRO es ganar en deporte, destacar en moda.
 
RS21 PRO
Puedes hacer deporte…
Puedes vencer rivales…
Puedes triunfar…
Puedes avanzar… Puedes...