Estudio De Familia

HISTORIA DE TOALLAS NOSOTRAS
En 1975,se crearon las toallas femeninas Nosotras 
El Empresario
Nosotras competirá en el rubro de protección femenina
La marca colombiana apostará por publicidad masiva, sampling y acciones con promotoras
En un mercado maduro como el de la protección femenina, en el que compiten marcas fuertes como Ladysoft y Siempre Libre, que vende por año US$ 13 millonessólo en toallas higiénicas, se lanzó Nosotras, una marca de origen colombiano que pretende posicionarse este año dentro del segmento premium.
Para lograrlo hará mucha publicidad masiva en televisión y prensa, samplings (distribución del producto dentro de las publicaciones), así como acciones con 15 promotoras que estarán en los puntos de venta y lugares estratégicos para el target, como colegios yuniversidades, regalando los artículos, según reveló Javier Vitabar, gerente de Dicasold, empresa local que importará los productos.
Es que es necesario un fino trabajo de convencimiento a las clientas. "Un alimento vos lo llevás porque viste el packaging y te gustó o porque lo consideraste a un precio adecuado. A este producto, sin embargo, no lo vas a cambiar si no estás segura que desde elpunto de vista técnico tenés la seguridad", explicó Vitabar. Y en esa línea irá la comunicación: mostrará que "con esta tecnología no vas a tener un accidente".
El mercado de toallitas femeninas vende unas 130 millones de unidades anuales y en él compiten las marcas locales Ladysoft y Absorbex (producidas por Ipusa y Sagrin), las líderes Day`s y Mimosa (producidas por Kimberly Clark) y Siempre Libre(bajo el ala de Johnson & Johnson).
Ipusa concretó en junio pasado una inversión superior al millón de dólares para una toallera que abastece al mercado interno y vende a Argentina. De esta manera, Ladysoft tiene más margen para invertir en comunicación y desde entonces ha incrementado 20% sus ventas, superando así el 20% de participación de mercado.
Según dijo a El Empresario la responsablede Ladysoft, Magda Grunwaldt, "el mercado de toallas femeninas es muy dinámico, cambiante y en crecimiento" y, por tanto, la marca "mima y está cerca de las consumidoras con acciones continuas (a través de su página web, ferias de diseño, eventos, promociones en vía pública) con propuestas que generan complicidad, simpatía y afinidad".
De modo similar, en la web de Nosotras(www.nosotrasonline.com) se encuentran, bajo una plataforma amigable y femenina, diferentes ítems de interacción con las usuarias como juegos, consejos y descarga de música.
Las toallitas femeninas y protectores diarios de la marca fueron presentados en el mercado local ayer en el Club de Golf de Punta Carretas por la modelo Patricia Wolf y la presentadora Manuela Da Silveira.
Los productos que se comercializarán enUruguay provienen de la casa matriz de la empresa colombiana (con capitales suecos), Grupo Familia, que tiene más de 50 años de actividad, ocho plantas productoras, emplea a más de 3.000 personas, y está presente en más de 20 países de Latinoamérica y el Caribe.
Unos cien millones de protectores
Nosotras competirá en el mercado local con siete ítems que incluyen varias presentaciones detoallitas y protectores diarios. En éste segmento, del cual se venden unos 100 millones de unidades anuales en Uruguay, la marca líder es Carefree, de Johnson & Johnson. En este rubro también compiten los productos de Ipusa, pero esa empresa no los produce localmente ni compite tan fuertemente como en toallitas.
Anuncios Google

Invierta en Colombia
Descubre ya la forma de invertir Y deja unarenta para tus hijos
www.bdbacata.com/Inversion 

Ideas de Inversión
Diferentes ideas y opciones para ganar mucho dinero. Gane Ya
proyectosparainvertir.com 
http://macrovisionmedia.com/superbrandsecuador/pdf_casos/nosotras.pdf
Mercado
Nosotras es la marca líder en protección femenina en el mercado ecuatoriano gracias a que
siempre ofrece productos de alta tecnología que
tienen en...