ESTUDIO DE MERCADEO

FORMACIÓN SOCIOCULTURAL IV
Nombre de la actividad:

Teoría de Branding

Datos del alumno
Nombre del alumno _JUAN MANUEL CRUZ OSORIO_________________________
Carrera____MAI______________________________________
Grupo _______B______________ Grado_____4________

La teoría de branding estimula la propensión de los consumidores a mirar con buenos ojos a la
empresa, sus productos yservicios, además de crear conciencia de marca, fomenta la preferencia
por la misma y aumenta la fidelidad de los clientes hacia esta.
Basándote en la lectura Estrategia de Branding, realiza un diagnóstico sobre una Marca que sea
de tú interés en donde desarrolles:
 El análisis del cliente
 Análisis de la Competencia
 Análisis de la marca
 Perspectivas de la identidad de la marca
 La marcacomo Persona
 La marca como símbolo

Análisis del cliente
tacos Adidas f50
una de las necesidades a satisfacer es el gusto del comprador mucho de los jugadores buscan
botines de la mas alta calidad que implica la imagen y la comodidad de los botines
los F50 simbolizan la ingeniería de precisión en todos los aspectos del diseño de la bota, para
permitir al futbolista ser lo más rápido posibleen el campo. Con tan sólo 165 gramos de peso, son
unas de las zapatillas más ligeras en el mercado". El material sintético del nuevo modelo tiene
una textura en 3D que permite mayor agarre en contacto con el balón, y la ejecución de las tres
bandas más llamativas hacen de estos "tacos" los mejores aliados para estar en la cancha.

En el año se pueden vender hasta 50 millones de pieza estoconsiderando que existen nuevos
modelos los cuales están sujetos a esta misma línea
Análisis de competencia

Análisis de marca FODA
ADIDAS
FORTALEZA: Se considera como líder mundial en marca del deporte moderno, es decir, este ya se
considera también una marca registrada, uno al comprar zapatillas de esta marca expresa: "me
compre unas Adidas". Esta empresa de indumentaria y calzadodeportivo puede darse el lujo de
no publicitar por cierto tiempo e igualmente sus bienes se seguirán vendiendo y consumiendo,
"es una marca que se vende por sí sola", aunque de todas formas es reconocida porque gasta
gran parte de su dinero en hacer las publicidades cada vez mejor, nunca rendirse y siempre
innovar sin imitar a ningún a otra empresa. Estas cualidades de Adidas se ganaron la confianzasobre la calidad de sus productos en quienes los consumen, o sea, nosotros.
OPORTUNIDADES: Las oportunidades que tiene la empresa se dan cuando se presentan los juegos
olímpicos, mundiales, copas, partidos de fútbol, etc., ya que los deportistas suelen elegir la ropa y
zapatillas Adidas por su estilo único, cómodo y seguro; de esta manera los publicitan. Por
ejemplo: Adidas es sponsoroficial de la selección Argentina de fútbol, también fue de Chile.
DEBILIDADES: Al ser una marca con un precio dentro de todo accesible únicamente para clase
media/alta aquellos que desean ser consumidores, pero no tienen los medios suficientes para
lograrlo, se conforman con imitaciones producidos por otras marcas más baratas y de esta
manera Adidas pierde bastante público mientras que las otrascopiando su creatividad ganan
muchísimo dinero. También, Adidas para reducir los costos de producción y así aumentar su
productividad posee fábricas en países menos desarrollados y de esta manera se ve sujeto a la
economía y estabilidad del país, es decir, sus fábricas dependen en gran parte de las condiciones
en las que él se encuentre.
AMENAZAS: la amenaza suprema es la competencia con Nike,que también es una empresa muy
importante en el deporte moderno, por lo cual tiene que ser competente y estar a la altura en
todo momento verificando su calidad en el producto, su imagen, su publicidad, y su servicio.

IDENTIDAD DE LA MARCA
Logotipo

En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo de Adidas a
nivel mundial, esta marca registrada se ha...