Estudio De Mercadeo
Integrantes: Raquel Rojas
Socorro Blanco
Yancy Aguilar B
Kevin Soto Parra
Concepto
Es una técnica destinada a analizar y comprender,
a ese conjunto de individuos compradoresactuales
y potenciales de la empresa a los que llamamos
Mercado.
El estudio de mercado refleja viabilidad del
proyecto, si va a ser aceptado o no.
Cualquier estudio de mercadeo debe partir deuna
larga y profunda preparación y con un objetivo.
En general los estudios de mercadeo se resuelven por
medio de informaciones obtenidas mediante sondeo.
La preparación de un estudio de mercadocomienza con
los objetivo.
Luego:
Determinación del universo
El mercado de consumidores presenta una
gran variedad de gustos y tendencias de
compra.
Categorías
1-Los solteros
independienteseconómicamen
te de la
familia.
2- Las parejas
jóvenes sin
hijos.
4-Las parejas
con hijos
mayores.
3- Las parejas
con hijos
pequeños.
5-Las personas
mayores
juviladas.
Selección de la muestra
• Esnecesario seleccionar de él una muestra
suficiente representativa sobre el cual
desarrollar el estudio
• Existen varios métodos para seleccionar la
muestra siendo los más usuales.
Método de
lascuotas.
Método
aleatoria o al
azar.
Selección del medio
Encuesta por correo
Encuesta por
teléfono
Entrevistas.
Encuesta personal
Confección del cuestionario
Tanto las encuestas como las entrevistaestarán regidas por un
cuestionario.
Dependiendo de la naturaleza del
sondeo las preguntas podrían ser
Cerradas
Hay que evitar,
preguntas que
produzcan duda
o vacilón en el
entrevistado
AbiertasMúltiples
Interpretación de la información
La estadistica,por su capacidad de representar
fenómenos colectivos mediante datos numéricos es
la herramienta fundamental para interpretar lainformación obtenida por el sondeo.
El numero de veces que la variable, toma un valor
determinado se llama frecuencia absoluta de ese
valor.
Frecuencia relativa es el porcentaje de la frecuencia
absoluta...
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