estudio de mercado antitranspirantes
Páginas: 6 (1312 palabras)
Publicado: 7 de junio de 2013
1. Definición de la arquitectura de marca de las tres compañias y como se visualizan dentro de la categoría.
DOVE
Tipografía
La tipografía utilizada para el logo es Sans Serif, los menús y los titulares del sitio web y las comunicaciones publicitarias es Helvetica Neue en diferentes estilos.
Helvetica Neue, igual que Helvetica, es un tipo de letra de palo seco, sin remates,limpio y de fácil legibilidad.
Color
Hex: #003399 Azul oscuro que sirve como fondo sobre el que colocar el logo y el imagotipo de Dove (la paloma.)
Hex: #66CCFF Azul claro utilizado tanto en el imagotipo de Dove como en todos los titulares.
Blanco, empleado en el logo logo de Dove y como fondo en las imágenes publicitarias de las campañas.
El uso del color azul evoca la placidez, la calma, estávinculado a la inteligencia y a las emociones profundas, simboliza sabiduría, amistad y fidelidad. El azul oscuro representa también el carácter fuerte, que va ligado al de la belleza un tanto especial (o con carácter.
De la misma forma, se utiliza el tono azul claro, el que se asocia al cielo que nos cubre a todos, y que representa una idea universal, igual que la intención global (democrática)de la campaña.
Al uso del azul de fondo se le suma el color blanco de la tipografía que implica pureza. El color blanco es utilizado ampliamente y no sólo en el logo. Se explota su uso en los anuncios televisivos o en la propia web de la campaña.
Para la percepción del símbolo se aplica un contraste de color claro-oscuro, utilizando el claro para la paloma y el oscuro para el fondo.LADY SPEED STICK
Isotipo
Una Flor
Significa y trasnmite Frescuray buen aroma, Significado escecial para la categoría de Desodorantes femeninos
Tipografía
Lady Speed Stick, utiliza letra de tipo Sans Serif, específicamente Lucinda Grande, este tipo de letra resulta ser muy legibles a pequeños tamaños, bellas y limpias a tamaños grandes.
Color
El azul oscuro __________ representa elconocimiento, l integridad, la seriedad y el poder, queriendo asi mostrar una mujer totalmente Segura que lleva consigo tranquilidad.
El Púrpura __________ Representa Serenidad, con ello muestra la naturaleza y la feminidad.
El Blanco __________ que representa Pureza, inocencia, optimismo representa y simplifica el significado de la mujer.
REXONA WOMEN
UnileverRexona, como estrategia publicitaria busca seguir con la imagen estilizada y femenina que identifica a la línea de antitranspirantes femeninos por ello conserva una estructura similar econ las marcas de la categoría de este producto.
Tipografía:
Sans serif, la cual permite una excelente Lectura, y está ubicada de modo marginado vinculando códigos compositivos pertinentes a la mayoría delos productos cosméticos Premium existentes en el mercado.
Color
El azul oscuro __________ representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder, queriendo asi mostrar una mujer totalmente Segura que lleva consigo tranquilidad.
El Púrpura __________ Representa Serenidad, con ello muestra la pureza y la feminidad.
2. Elementos de diferenciación de cadamarca. Ubicar los elementos de acuerdo a lo visto en clase. Compararlos con la categoría.
Marca Diferenciador: Protección natural de la piel, Dove desarrolla una estrategia de marca de la Belleza real, por ello no utiliza prototipos de mujeres perfectas (Como la mayoría de las marcas de cuidado personal), si no de mujeres reales con el fin de que toda mujer se sienta identificada con lamarca.
Marca Ingrediente: PH ACTIVE es una fórmula que protege mucho más tiempo debido a que se adapta al pH único de la piel previniendo irritaciones.
Marca Atributo: 48 horas seguidas de protección, y un control control efectivo del olor. Contiene agentes que actúan a lo largo del día sobre el foco del problema y así, los desodorantes Rexona Women se convierten en el aliado perfecto...
1. Definición de la arquitectura de marca de las tres compañias y como se visualizan dentro de la categoría.
DOVE
Tipografía
La tipografía utilizada para el logo es Sans Serif, los menús y los titulares del sitio web y las comunicaciones publicitarias es Helvetica Neue en diferentes estilos.
Helvetica Neue, igual que Helvetica, es un tipo de letra de palo seco, sin remates,limpio y de fácil legibilidad.
Color
Hex: #003399 Azul oscuro que sirve como fondo sobre el que colocar el logo y el imagotipo de Dove (la paloma.)
Hex: #66CCFF Azul claro utilizado tanto en el imagotipo de Dove como en todos los titulares.
Blanco, empleado en el logo logo de Dove y como fondo en las imágenes publicitarias de las campañas.
El uso del color azul evoca la placidez, la calma, estávinculado a la inteligencia y a las emociones profundas, simboliza sabiduría, amistad y fidelidad. El azul oscuro representa también el carácter fuerte, que va ligado al de la belleza un tanto especial (o con carácter.
De la misma forma, se utiliza el tono azul claro, el que se asocia al cielo que nos cubre a todos, y que representa una idea universal, igual que la intención global (democrática)de la campaña.
Al uso del azul de fondo se le suma el color blanco de la tipografía que implica pureza. El color blanco es utilizado ampliamente y no sólo en el logo. Se explota su uso en los anuncios televisivos o en la propia web de la campaña.
Para la percepción del símbolo se aplica un contraste de color claro-oscuro, utilizando el claro para la paloma y el oscuro para el fondo.LADY SPEED STICK
Isotipo
Una Flor
Significa y trasnmite Frescuray buen aroma, Significado escecial para la categoría de Desodorantes femeninos
Tipografía
Lady Speed Stick, utiliza letra de tipo Sans Serif, específicamente Lucinda Grande, este tipo de letra resulta ser muy legibles a pequeños tamaños, bellas y limpias a tamaños grandes.
Color
El azul oscuro __________ representa elconocimiento, l integridad, la seriedad y el poder, queriendo asi mostrar una mujer totalmente Segura que lleva consigo tranquilidad.
El Púrpura __________ Representa Serenidad, con ello muestra la naturaleza y la feminidad.
El Blanco __________ que representa Pureza, inocencia, optimismo representa y simplifica el significado de la mujer.
REXONA WOMEN
UnileverRexona, como estrategia publicitaria busca seguir con la imagen estilizada y femenina que identifica a la línea de antitranspirantes femeninos por ello conserva una estructura similar econ las marcas de la categoría de este producto.
Tipografía:
Sans serif, la cual permite una excelente Lectura, y está ubicada de modo marginado vinculando códigos compositivos pertinentes a la mayoría delos productos cosméticos Premium existentes en el mercado.
Color
El azul oscuro __________ representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder, queriendo asi mostrar una mujer totalmente Segura que lleva consigo tranquilidad.
El Púrpura __________ Representa Serenidad, con ello muestra la pureza y la feminidad.
2. Elementos de diferenciación de cadamarca. Ubicar los elementos de acuerdo a lo visto en clase. Compararlos con la categoría.
Marca Diferenciador: Protección natural de la piel, Dove desarrolla una estrategia de marca de la Belleza real, por ello no utiliza prototipos de mujeres perfectas (Como la mayoría de las marcas de cuidado personal), si no de mujeres reales con el fin de que toda mujer se sienta identificada con lamarca.
Marca Ingrediente: PH ACTIVE es una fórmula que protege mucho más tiempo debido a que se adapta al pH único de la piel previniendo irritaciones.
Marca Atributo: 48 horas seguidas de protección, y un control control efectivo del olor. Contiene agentes que actúan a lo largo del día sobre el foco del problema y así, los desodorantes Rexona Women se convierten en el aliado perfecto...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.