Estudio De Mercado Para Lanzamiento De Un Producto Nuevo
NATURAL SHINE
DEISY NORFALIA GUERRERO
CONTENIDO
OPORTUNIDAD
Situación
MARKETING ESTRATEGICO
Consumidor
Mercado
Posicionamiento del producto
MARKETING TACTICO
Producto
Punto de venta
Promoción
Precio
Presentación
Natural Shine
OPORTUNIDAD
Situación:
El plan de lanzamiento se recomienda en todo el territorio colombiano, delchampú a base de yogurt y avena, estableciendo el plan estratégico se identifico la necesidad de participar en este mercado tan voluminoso y lucrativo, se opto por el lanzamiento de un champú diferente.
Para atender esta necesidad, se comenzó una investigación para detectar áreas de oportunidades potenciales en el mercado de productos para el cabello.
Se verifico que los ciudadanosconsideran al shampo uno de los principales productos para el cuidado del cabello. Tener un shampo con un lato grado se nutrición lo hace más atractivo, también se identifico una preocupación de los consumidores de los efectos nocivos que los componentes químicos de las formulas pueden acarrear para el cabello. Así se observa que existe un espacio para un producto de calidad que ofrezca losbeneficios deseados por el consumidor
MARKETING ESTRATEGICO
Consumidor
Perfil del consumidor:
El consumidor del shampo es individual, hombre y mujer de todas las edades y todas las clases sociales, aunque habría mayor aceptación en la mujeres,
Deseos y necesidades del consumidor: el consumidor compra shampo en orden de importancia por:
1. Limpiar el cabello
2. Quedar con el cabellosedoso
3. Dejar el cabello suave y desenredado
4. Perfumar el cabello
La cantidad de espuma es un elemento importante pues determina la eficacia del producto, su poder de limpieza y nutrición.
Las preocupaciones del consumidor han sido manifestadas en los siguientes aspectos:
1. Agresividad de las formulas
2. Alto y constante nivel de calidad
3. Precio justo
Habito deuso:
• El consumidor de champu acostumbra planear la compra en su casa y la incluye en la lista del mercado
• El consumidor prefiere comprar le producto en el supermercado donde hace su mercado, pero también en ocasiones lo hace en droguerías y almacenes.
• Comúnmente compra un frasco a la vez
Papeles de compra:
Iniciador: todos los miembros de la familia
Influenciador:publicidad, amigos, familiares
Quien decide: el usuario
Comprador: mama
Usuarios: todos los miembros de la familia
Mercado
Tamaño del mercado
Demanda
Estacionalidad:
No presenta estacionalidad
Impacto de la tecnología
Competidores
Segmentación del mercado:
Champú:
• Regular
- Infantil
- Adulto
-cosmético
-limpieza
- popular-especifico
-suave
• Anticaspa
Características del producto:
Tipos: existen dos productos básicos en el mercado para el cuidado del cabello, el shampo y el acondicionador.
Los shampos se encuentran en las siguientes versiones:
- Por tipo de cabello:
c. seco
c. normal
c. graso
- Por característica especifica:c. tinturado
c. canoso
- Por beneficios de ingredientes:
Herbal-manzanilla, savia
Ing. Activo- vitaminas, queratina, aloe vera
Ing. Popular- huevo
Colores: existen varios tipos de colores de productos de acuerdo con el tipo de shampo: verde, amarillo, incoloro, blanco.
Empaques: los empaques existentes en le mercado son de PVCtraslucido, con diseño, a fin de garantizar buena estabilidad del frasco en el estante de punto de venta, las etiquetas son de plástico, los tamaños de frascos varían entre 100ml a 1000ml, el nombre shampo está impreso en forma inglesa (shampoo)
Marcas: Hay muchas marcas con nombres en español e ingles
Calidad: la calidad de los productos es elevada tanto en términos de empaque como en formula...
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