Estudio de Mercados Plan de Negocio


CAPITULO 2
ESTUDIO DE MERCADOS






2.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

2.1.1 SEGMENTO DE MERCADO – DESCRIPCIÓN DEL MERCADO OBJETIVO (Datos específicos según censos DANE de la poblaciónobjetivo)





2.1.2 TAMAÑO DE LA MUESTRA (n)
El siguiente ejercicio es un ejemplo de cómo obtener el tamaño de la muestra..
n = ?
e = 5% =0.05 o 10% = 0.1
Z = 1.96 (tabla de distribuciónnormal para el 95% de confiabilidad y 5% error) o
Z = 1.65 para el 90% de confiabilidad y 10% error.
N= 43,700 (universo)
p = 0.50
q = 0.50


Enseguida especificaremos las operaciones paraevaluar a n (tamaño de la muestra) , Para ésta estimación supondremos que contamos con un 95% de confiabilidad y por tanto un porcentaje de error del 5% (0.05)













2.1.3 HERRAMIENTADE INVESTIGACION APLICADA A LOS CLIENTES POTENCIALES




2.1.4 TABULACION DE LA INVESTIGACIÓN



2.1.5 TABLAS Y/O GRAFICAS DE LOS RESULTADOS OBTENIDOS



2.1.6 CONCLUSIONES DE LAINVESTIGACION DE MERCADOS




2.2 ANALISIS DEL SECTOR
2.2.1 ANALISIS DE LA OFERTA
NOMBRE DE LA COMPETENCIA
UBICACIÓN
PRINCIPAL VENTAJA
PRINCIPAL DESVENTAJA
















2.2.2ANALISIS EXTERNO DEL PROYECTO
AMENAZAS EN EL MEDIO
ACCIONES POR IMPLANTAR









OPORTUNIDADES EN EL MEDIO
ACCIONES POR IMPLANTAR










2.2.3 ANALISIS INTERNO DELPROYECTO
FORTALEZAS DE LA EMPRESA
ACCIONES POR IMPLANTAR









DEBILIDADES DE LA EMPRESA
ACCIONES POR IMPLANTAR










2.3 PLAN DE VENTAS
PRODUCTO/SERVICIO
CANTIDAD DE P/SA VENDER Estimado
COSTO UNITARIO
COSTO TOTAL MENSUAL
COSTO TOTAL ANUAL





















TOTAL







2.4 PLAN DE MERCADEO (PRODUCTO/SERVICIO – PROMOCION ÓPUBLICIDAD – DISTRIBUCION - PRECIO)

2.4.1 ESTRATEGIAS MARKETING MIX
Estrategias en el Producto / Servicio (Características, Contenido – Ingredientes, Empaque y Etiqueta).
Estrategias en el Precio...