Estudio digital signage

II Estudio Anual IAB Spain
Digital Signage:
Informe de Resultados
Marzo de 2014
#IABestudioDS
@IAB_Spain

1

Soportes de comunicación.
•

La publicidad exterior más recordada son las vallas, seguidas del cartel y la marquesina. Las
pantallas digitales las recuerda un 39% de manera sugerida.

Sugerido
Valla publicitaria

72%

Cartel publicitario

69%

Cartel publicitarioiluminado

64%

Pantallas digitales

39%

Lona publicitaria
Banderola

Barcelona y
Madrid (47%)

29%

14%

El recuerdo aumenta en general entre
los jóvenes (salvo en vallas)

• ¿Qué tipos de publicidad exterior recuerdas haber visto?
• Y del listado que te mostramos, ¿Qué tipos de publicidad exterior recuerdas haber visto?

Diferencias significativas Base total: 1,038

2Soportes de comunicación. Pantallas digitales.
Ubicación.
•

La publicidad digital se recuerda haber visto principalmente en centros comerciales y
estaciones/aeropuertos, seguida de exterior. Según la ubicación cambia el soporte.
Pantallas y
Tótem

78%

Centros comerciales

Pantallas

74%

Estaciones/
Aeropuertos

Tótem

69%

Exterior

Pantallas y
Tótem

42%

46%Tienda

No recuerdo

Barcelona y
Madrid (45%)

Barcelona y
Madrid (40%)

Barcelona y
Madrid (31%)

Diferencias significativas

• ¿En qué lugar(es) estaba la publicidad en pantallas digitales que viste?
• Recuerdas con más exactitud en qué lugares viste las pantallas digitales?

Base conocen pantallas digitales 968

3

Soportes de comunicación. Pantallas digitales.
UsoMe proporcionó información útil
Motivó o influyó en la compra

Me hizo pensar sobre el producto/marca
Generó interacción o viralidad

Incitó a buscar más información
Me conecté a Internet para buscar más información
Solicité más información
Realicé una consulta a través de Redes Sociales

13%
3%
3%

Para un 47% de los que
conocen las pantallas
digitales, afirman que
éstas les hanproporcionado
información útil y a un
39% les ha influenciado
en la intención de
compra.
Las pantallas digitales
generaron en una cuarta
parte de los
entrevistados una
vinculación con la
marca.

Me dirigí a un lugar/tienda que indicaba
Descargué una aplicación
No realicé ninguna acción
Base conocen pantallas digitales 968

• Pensando en los diferentes momentos que vistepublicidad exterior en pantallas digitales
¿Cuáles de estas afirmaciones se ajustarían a tu experiencia?

4

Soportes de comunicación. Ubicación.
Comparativa soporte: Pantalla digital vs. Soporte offline
•
•

Respecto a la presencia, mientras el soporte offline es más propiamente de exterior, los
digitales tienen más recuerdo en centros comerciales, estaciones y aeropuertos.
Mientras elsoporte offline es más estandarizado y habitual, existe una mayor proporción de
encuestados que no recuerda haber visto el soporte digital.

Ubicación
Soporte digital

78%

74%

69%

60%

Soporte offline

79%
42%

35%

40%

46%
11%

Centros comerciales

Estaciones/ Aeropuertos

Exterior

Tienda

No recuerdo

Diferencias significativas

Base conocen soporte offline:1.038 / conocen pantallas digitales 968

• ¿En qué lugar(es) estaba la publicidad en (pantallas digitales - papel/lona) que viste?
• ¿Qué tipo de información aparecía?

5

Soportes de comunicación. Uso (II).
Comparativa soporte: Pantalla digital vs. Soporte offline
•

Tanto el soporte digital como el de offline parecen provocar un efecto parecido en los
individuos, bajado al detalleel digital proporciona una información más útil, mientras el soporte
offline lleva a pensar sobre la marca y a buscar más información a través de Internet.
Me proporcionó información útil
25%

Me hizo pensar sobre el producto/marca

Me conecté a Internet para buscar más información

13%

Me ayudó en la elección de mi compra

13%
10%
10%
10%
9%
10%
9%
11%

Me dirigí a un...