Estudio Lanzamiento Capsulas De Leche

Desarrollo Estratégico de Marcas y Nuevos Productos

“MILKAPS (NESTLE)”
















Programa: M. Mercadotecnia Integral
Facultad: Comunicaciones









Octubre 2008
1. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
• Empresa: NESTLE

*¿Porque Nestlé?
Esta empresa cuenta con un reconocimiento mundial, tanto de calidad como en compromiso, por lo consideramos es la adecuadapara brindar lo mejor a nuestro mercado.
Calidad a todos los niveles es el valor fundamental en la cultura NESTLÉ, ésta se refleja en sus productos, en la importancia en interacción con consumidores y socios.


1.1. PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
Sus productos consisten en los siguientes:

1. Nescafé Clásico: Su blend, producto de una gran equilibrio entre variedades de café Robusta y Arábicabrasileño y colombiano, asegura la posibilidad de cubrir diferentes exigencias de los Consumidores, relacionadas a intensidades de sabor o aroma y continuar ofreciendo un café 100% puro.

2. Nescafé DECAF: Decaf es la variedad impuesta por Nestlé para el café descafeinado. Desde 1961 es la respuesta inteligente de sus técnicos para todos aquellos Consumidores privados, hasta entonces, del placer desaborear un buen café, por tener desarrollada una sensibilidad natural a la cafeína.

3. La Leche: Sus marcas Nido y Molico son líderes en cada segmento de mercado al que están dirigidas.

4. Molico y La Lechera Vending: Estas presentaciones de La Lechera y Molico responden a las necesidades planteadas por los profesionales del Vending.

5. El Chocolate: Otro producto Nestlé que a través delos años ha ganado la máxima confianza del público es el tradicional Nesquik.

6. El té: El té Nestlé utilizado en distribución automática, se obtiene por extracción y deshidratación del producto natural (fino té negro), mezclándolo con azúcar refinada de primera calidad y sabor natural de limón o durazno, también deshidratados.

7. El consomé: Siguiendo las técnicas tradicionales paraelaboración de sopas y caldos deshidratados, Nestlé ofrece reconfortantes consomés, convenientemente balanceados en su aroma y sabor garantizados por la marca mundial de Nestlé en este rubro.

8. El Helado: Con similar éxito que los productos presentados hasta ahora, para Vending de helados, Nestlé ofrece la deliciosa línea de Frigor. Sus marcas: Torpedo, Luxor, Smash, Mega y Conogol son un clásuco dela venta impulsiva.


9. Productos Refrigerados: Esta línea de reciente desarrollo, bajo el prestigio de una marca como La Lechera, ofrece diferentes sabores y tipos de yogures (solo, con fruta o con cereales) y suaves mousses y flanes, acompañados con postres de la reconocida marca Shimmy.


1.2. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
• Nombre del Nuevo Producto: Milkaps

• Descripción:Sólidos de leche descremada de vaca y grasas lácteas, grasas vegetales (aceite de maíz y aceite de colza), azúcar, maltodextrina, miel de abeja, oligofructosa e inulina (Prebio 1), micronutrientes y carbonato de calcio (vitamina C, taurina, sufato ferroso, vitamina E, sulfato de zinc, niacina, pantotenato de calcio, vitamina A, vitamina B1, vitamina B6, vitamina D, acido fólico, yoduro de potasio,biotina, vitamina K y selenato de sodio) y lecitina de soya.

• Presentación: Cápsulas que actúan como pequeños contenedores o envases solubles fabricados a base de gelatina con un contenido de 250 mg. c/u, de producto lácteo para ser disuelto en agua; y empaquetadas en frascos herméticos de 180 capsulas.

• Condiciones de manejo: Mezclar una capsula de 250mg. en un contenedor de 250ml. de aguapurificada cuantas veces sea necesario; Se puede combinar con cereales infantiles; Producto portátil debido a su tamaño pequeño; Cada formula contiene la medida exacta o equivalente a un biberón de leche evitando los desperdicios.


1.3. VENTAJAS Y BENEFICIOS NUTRICIONALES DE MILKAPS
• Milkaps contara con la mayoría de los beneficios y ventajas de la leche como son:

1. Ser uno de los...