Estudio Marca Ford

Tabla de contenido

Introducción 2
Misión, Visión y Valores 2
Segmentación de Mercado 3
Segmentación de Mercado 4
Segmentación de Mercado 5
Segmentación Vincular 6
Mercado Total 6
Segmentación Vincular 6
Mercado Potencial 7
Mercado Meta 7
Demanda 8
Análisis FODA 8
Análisis FODA 9
Análisis PESTA 10
Análisis PESTA 11
Análisis Sector Industrial 11Análisis Sector Industrial 12
Informe KPIS 13
Ciclo de Vida del Producto 14
Conclusión 14

Introducción
El 16 de junio de 1903 se fundó la Ford Motor Company, en la Cual Henry Ford era su Fundador y tenía el 25% de las acciones las cual se dividían en 11 accionistas más.
En sus inicio Henry Ford Fue sus inicios vicepresidente, director general y director técnico de la nueva compañía,lo cual le dio una total libertad para concretar los proyectos de la empresa.
La principal meta era Construir un automóvil de características simples, de bajo precio, fácil de conducir y de performances superiores a la de cualquier modelo existente, pero cinco años y muchos vehículos deberían pasar para lograr ese objetivo.
Apenas un mes después de su fundación, la sociedad había gastado todo sucapital sin haber podido vender un solo auto. Pero el 15 de julio recibieron un cheque de 850 dólares que un dentista de Chicago, el doctor Pfenning, enviaba por la compra de un automóvil, convirtiéndose en el primer cliente de Ford.

En 1924, para ser exacto el 7 de septiembre Ford llega a Chile, instalándose en calle exposición a un costado de la estación central con su Ford T queprincipalmente era su fábrica de ensamble piezas las cuales llegaban al puerto de Valparaíso para ser traídas a la capital. Hoy en día es una empresa líder en el mercado Automotriz con millones de clientes alrededor del mundo su tradición y calidad lo han posicionado a nivel mundial.

Misión: somos una familia global, diversa con una herencia orgullosa, confiada apasionado a proporcionar productosexcepcionales y servicios.
Nuestra visión: Convertirnos en la compañía principal del mundo de productos y servicios para el automóvil.
Nuestra Valores: somos una familia global, diversa con una herencia orgullosa, confiada apasionado a proporcionar productos excepcionales y servicios.

Segmentación de mercado
Geográfica
Definiremos por zonas de nuestro país el volumen de venta de vehículos livianosy pesados.
Vehículos Livianos

Norte | Centro | Sur |
10 % | 73% | 17% |

Vehículos Pesados
En este segmento se encuentran vehículos como camiones.

Norte | Centro | Sur |
11% | 74% | 15% |

Demográficas
El mercado está dividido en diferentes grupos en base a variables como edad, tamaño de la familia, estado civil, etc.
Por edad: Los jóvenes de entre 20 a 30 años prefieren unvehículo más compacto antes de un estilo sedan y Ford para este segmento posee el Ford k.
Un vehículo diseñado para pocas personas ideal para un joven estudiante.

Familiares: los vehículos sedan son lo que buscan la mayoría de las familias debido a su seguridad comodidad y amplio espacio dentro de esta categoría Ford cuenta con vehículos como el Ford Focus.

Psicograficas
Se divide a loscompradores en diferentes grupos, de acuerdo a diferencias de estilos de vida, personalidad y clase social.
Como lo mencionado anteriormente con el Ford k el cual en su mayoría es utilizado por estudiantes debido a su costo y al ahorro que genera el poseer un motor mas pequeño que un sedán y por su tamaño que es lo que busca una persona que recién comienza un estilo de vida.
Ford Mustang: Estevehículo es diseñado para personas que buscan algo más que solo transportarse de un lado a otro un ejemplo de esto es que es un vehículo de 420 caballos de fuerza y posee 6 velocidades.

Ford Fiesta: Es un vehículo que apunta hacia la familia de 4 a 5 personas ideal para viajes fuera de la ciudad.
Conductual
Dividir un mercado en grupos con base en conocimientos, actitudes, uso o respuesta de...