Estudio Publicitario

SEMINARIO:

SEMINARIO LA IMAGOLOGIA COMO ESTRATEGIA APLICADA A LA PUBLICIDAD

TEMA:

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE OVEJA CREATIVA PARA CHEVROLET SUCURSAL ERMITA IZTAPALAPA TRÉBOL

INFORME FINAL PARA OBTENER EL TITULO DE LICENCIADO EN RELACIONES COMERCIALES

PRESENTAN:

Castillo Calderón Erick Leonardo

Esparza Alanís Diego Alberto

Jiménez Martínez Elizabeth Elena

Machuca Ruiz AdriánMartínez Piscil Luis Miguel

CONDUCTORES DEL SEMINARIO:

L.C. Sergio Luis Fuentes Castillo

L.P. Ana Flor Reyes Soriano

L.C. Silvia Estela Carmona Maya





México, D.F. Junio 2012



AGRADECIMIENTOS
Gracias a la Escuela Superior de Comercio Y Administración Unidad Tepepan por brindarnos laoportunidad para realizar nuestros estudios universitarios y culminar con nuestro proyecto para la titulación en el seminario “La Imagologia como Estrategia Aplicada a la Publicidad”
Gracias por el esfuerzo en el cual, directa o indirectamente, participaron varias personas leyendo, opinando, corrigiendo, teniéndonos paciencia, dándonos ánimo, acompañando en cada momentos. Agradeciendo a la L.P. ANAFLOR REYES SORIANO por haber confiado en nosotros, por la paciencia y por la dirección de este trabajo. L.C. SERGIO LUIS FUENTES CASTILLO por los consejos, el apoyo y el ánimo que nos brindó, a L.C. SILVIA ESTELA CARMONA por atenta lectura de este trabajo y, por último pero no menos importante por sus comentarios en todo el proceso de elaboración de este trabajo y sus atinadas correcciones.
Anuestros padres que nos acompañaron en esta aventura que significó en nuestros estudios, de forma incondicional que entendieron nuestras ausencias y malos momentos para ver el gran logro que en este momento tenemos.

Gracias a todos.










ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

UNIDAD I ESTRUCTURA DE COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDAD ATREVES DE LA IMAGEN
1. Conceptos básicos de publicidad
1.1Conceptode imagen
1.2 La publicidad como elemento visual de venta
1.3 Psicologia de la publicidad
1.4 Los estímulos de la imagen en el consumidor
1.5 La personalidad y su relación con el consumo
1.5.1 Tipos de personalidad, publicidad y consumo
1.6 Condiciones externas al comportamiento del consumidor
1.6.1 El cerebro cognitivo y su relación con el consumo
1.6.2 El consiente,inconsciente y la publicidad
1.7 El efecto croop y la publicidad
1.7.1 Publicidad subliminal

UNIDAD II INGENIERÍA DE LA IMAGEN
2.1 Teoría de la imagen y el diseño
2.1.1 Semiótica de la imagen
2.1.2 Funciones de la imagen en la publicidad
2.1.3 Teoría del color
2.2 Construcción de figuras retoricas
2.2.1 Símbolos
2.2.2 Tricotomía de los signos
2.2.3 La comunicaciónvisual
2.2.4 Persuasión
2.2.5 Percepción
2.3 Actitud del consumidor frente a la imagen de un producto
2.4 Lenguaje no verbal
2.4.1 Aptitudes
2.4.2 Expresión corporal
2.4.3 Contacto visual
2.4.4 Conducta táctil

UNIDAD III MERCADOTECNIA DE LA IMAGEN EN EL ROL DE LA PUBLICIDAD
3.1 La imagen como producto
3.1.1 La imagen como producto intangible
3.2 Estrategiade oferta y demanda de la imagen como producto intangible
3.2.1 Estrategia de mercadotecnia para posicionar la imagen publicitaria
3.2.2 Posicionamiento del mensaje publicitario a través de la imagen
3.2.3 Elementos que conforman el posicionamiento
3.2.4 Las 4p´s como táctica de diseño en la estrategia creativa
3.2.5 Funciones de la imagen en el campo industrial, masivo,personalizado y perceptual

UNIDAD IV TIPOLOGÍA DE LA IMAGEN EN LA ESTRUCTURA DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
4.1 Mensaje publicitario: tema visual
4.1.1 La imagen como conector de necesidades y deseos del consumidor
4.1.2 Estrategias cognitivas
4.1.3 Estrategias afectivas
4.1.4 Estrategias conativas
4.2 Punto de apalancamiento visual
4.2.1 Tipos de recursos emociónales:...