Estudio sobre mercadotecnia

Facultad de Post Grado
Dirección de Marketing

PRODUCTORA DE ALIMENTOS MARIA
PROALMA
Tajaditas de banano verde “Gustositas”

Presentado por:

1. Tatiana Salgado Cta. 10713211

2. Amanda Alonso 10943083

3. Irma Pineda 10943075

4. Rosaura Martínez 10943048

5. Vivian Juárez 11013211

Tegucigalpa M.D.C.,abril 2010.

INDICE

| |Pagina |
|Resumen Ejecutivo |3 |
|Introducción|4 |
|Parte I. Diagnóstico Estratégico |5 |
|Parte II. Prueba de Concepto |8 |
|Parte III. Mercado Meta|9 |
|Parte IV. Proceso de Desarrollo |12 |
|Parte V. Evaluación Financiera |15 |
|Conclusiones|16 |
|Bibliografía |17 |
|Glosario |18 |
|Anexos|20 |

RESUMEN EJECUTIVO

Para que una empresa u organización sea exitosa y cumpla con sus expectativas, son muchos los factores que se toman en cuenta, uno de ellos es la mercadotecnia, o sea la creación de una necesidad a los posibles consumidores, de manera rentable.

Para que el marketing cumpla con su objetivo debe seguir ciertospasos, como el conocimiento de la empresa, que le afecta y que le beneficia, la investigación de mercado, el mercado meta al que se van a dirigir los esfuerzos de la empresa y la creación de una mezcla de marketing idónea.

Al final, todo esto se realiza para lograr que nuestro producto se posicione en la mente del consumidor, y que al momento de realizar una compra, sea el de su escogencia,para generar mayores ventas y por ende mayor rentabilidad.

Para comprender mejor este proceso se realiza el siguiente estudio de Marketing en la empresa llamada PRODUCTORA DE ALIMENTOS MARIA S. DE R.L. (PROALMA), en donde se aplican cada uno de los pasos descritos anteriormente.

INTRODUCCION

PROALMA S. de R.L. es una microempresa hondureña dedicada a la producción industrial de tajaditas deplátano verde, constituida el 03 de octubre de 2009, con cuatro socios, con un capital de Lps.110,000.00, y crean la marca GUSTOSITAS.

Con la producción de tajaditas desea cubrir determinado segmento de mercado entre los cuales están cafeterías de Bancos, cafeterías de instituciones educativas como ser escuelas, colegios, universidades, supermercados, pulperías y mercaditos.

Tiene comomisión elaborar tajaditas de plátano con la mayor higiene y calidad para el consumidor, llegando a ellos a través de la distribución en pulperías, supermercados y cafeterías, y de esta manera obtener la mayor rentabilidad para sus socios y empleados, sin la responsabilidad social.

Sus objetivos primordiales son abastecer o captar el 70% del mercado a través de sus puntos de ventas, a nivel...