Evaluacion de proyecto

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE
SERVICIOS DE ENTRETENIMIENTO A PARTIR DEL SUMINISTRO DE
JUGUETES DE PELUCHE PE RSONALIZADOS EN COLOMBIA”

JUAN DAVID ARENAS OSPINA.
Profesor de Proyecto de Grado:

Ing. ANDRES ZAPATA
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE INGENIERÍA
DEPARTAMENTO DE INDUSTRIAL
Trabajo de Grado

Bogotá, 2004

1

TABLA DECONTENIDO

LISTA DE TABLAS
LISTA DE GRAFICAS
LISTA DE ANEXOS
INTRODUCCION 8
1. TITULO 10
2. OBJETIVOS 11
2.1. OBJETIVO GENERAL 11
2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 11
3. METODOLOGÍA DE DESARROLLO DEL PLAN DE NEGOCIOS 12
3.1. TIPO Y MÉTODOINVESTIGATIVO A DESARROLLAR 12
3.2. PROCESO DE INVESTIGACION UTILIZADO 12

CAPITULO 1: ANALISIS DEL PRODUCTO / SERVICIO. 13
1.1. ANALISIS DOFA DEL PRODUCTO Y DE LA EMPRESA. 13
1.1.1. Análisis DOFA del producto / servicio. 13

CAPITULO 2: ESTUDIO DE MERCADO. 15
2.1. POBLACION OBJETIVO. 15
2.2. COMPETIDORES. 15
2.2.1. Identificación de la competencia.15
2.3. PROVEEDORES. 20
2.3.1. Proveedores nacionales. 20
2.3.2. Proveedores extranjeros. 21
2.4. DESARROLLO TRABAJO DE CAMPO. 22
2.4.1. Determinación de la muestra mediante en uso de parámetros
estadísticos y formato de encuesta. 25
2.5. ANÁLISIS Y RESULTADOS. 26
2.5.1. Lanzamiento y ambientación. 28
2.5.2. Nombre y ambientación. 282.5.3. Estrategias de mercadeo. 29

CAPITULO 3: ESTUDIO TÉCNICO. 32
3.1. SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN / COMERCIALIZACION. 32
3.2. TAMAÑO DEL PROYECTO. 32
3.2.1. Factores que condicionan el tamaño. 32
3.2.2. Descripción del servicio. 34
3.2.3. Alternativas de tamaño para inicio del proyecto. 37
3.3. DESCRIPCION DE INSUMOS. 39
3.4. MAQUINARIA.39
3.5. EQUIPOS DE OFICINA 42

2

3.6. SOFTWARE 43
3.7. OBRAS CIVILES 43
3.8. CAPACIDAD INSTALADA. 43
3.9. LOCALIZACIÓN. 45
3.10. DISTRIBUCIÓN DE PLANTA. 52

CAPITULO 4: ESTUDIO ADMINISTRATIVO JURÍDICO Y LEGAL. 54
4.1. MODELO ADMINISTRATIVO 54
4.1.1. Cultura organizacional.. 54
4.1.1.1. Misión. 54
4.1.1.2. Visión.54
4.1.1.3. Objetivos del negocio. 54
4.1.2. Recursos humanos. 54
4.1.2.1. Organigrama. 57
4.1.2.2. Manual de funciones. 57
4.1.2.3. Jornada laboral. 60
4.1.2.4. Estrategias de reclutamiento. 60
4.1.2.5. Contratación y salarios. 61
4.1.2.6. Capacitación. 61
4.1.2.7. Gastos de personal. 61
4.1.3. Aspectos institucionales, legales yjurídicos. 65
4.1.3.1. Políticas sectoriales del gobierno. 65
4.1.3.1.1. Apoyo a las MIPYMES. 65
4.1.3.1.2. Controles e intervención estatal. 65
4.1.4. Constitución y formalización. 65
4.1.5. Definiciones de la naturaleza jurídica. 66

CAPITULO 5: ESTUDIO FINANCIERO. 68
5.1. SUPUESTOS FINANCIEROS. 68
5.2. INVERSIÓN INICIAL. 69
5.3. INVERSIÓNPROYECTADA. 70
5.4. PROYECCIÓN DE VENTAS. 70
5.5. PRECIO DE VENTA 74
5.6. PUNTO DE EQUILIBRIO. 77
5.7. UTILIDADES FLUJO DE EFECTIVO Y FLUJO DE PROYECTO. 78
5.7.1. Análisis de riesgo. 79
5.8. ANALISIS FINANCIERO. 80
5.8.1. Indicadores financieros. 80
5.8.1.1. Indicadores de liquidez. 80
5.8.1.2. Indicadores de endeudamiento. 805.8.1.3. Indicadores de actividad. 82
5.8.1.4. Indicadores de rendimiento. 83

CAPITULO 6: ANÁLISIS DE FACTIBILIDAD DEL PROYECTO. 85
6.1. CONCLUSIONES DE LOS ESTUDIOS. 85

3

6.1.1. Estudio de mercado. 85
6.1.2. Estudio técnico. 87
6.1.3. Estudio administrativo y legal. 88
6.1.4. Estudio económico y financiero. 88

BIBLIOGRAFÍA.

ANEXOS....