Evaluacion De Proyectos
Páginas: 22 (5308 palabras)
Publicado: 29 de junio de 2012
TRABAJO PRÁCTICO
ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE RECURSOS HUMANOS
UNIVERSIDAD DEL SALVADOR
MARIA DEL PILAR SEDEÑO
FACUNDO ALMARÁ
GASTÓN BROGNA
CARLA FAGIOLI
YANINA LOSADA
MARTÍN MENDL
PAULA QUIRICO
SOLEDAD ROTELA
MARILINA VERNA
INTRODUCCIÓN
Beneficios de los productos y los servicios globales.
4 categorías de beneficiosderivados de la globalización:
1. Reducción de costos.
Los altos costos de desarrollo del producto actúan como un impulsor de globalización de la estandarización del producto. Cuánto más alto sea el costo de desarrollo con respecto a los ingresos que se esperan, tanto más necesario será desarrollar unos pocos productos globales o regionales en lugar de muchos nacionales. Es importantedistinguir entre costos de desarrollo técnico y costos de desarrollo de mercado. Los de desarrollo técnico actúan como impulsores de estandarización del producto.
Los altos costos de desarrollo de mercado se causan sobre todo localmente y, por lo tanto, no se pueden reducir mediante globalización.
La estandarización de productos también multiplica las ganancias que se derivan de concentrarla producción para explotar economías de escala. La concentración de actividades puede reducir costos aún sin estandarización de producto y, además, con ella, las economías potenciales son mayores.
2. Mejora de la calidad. Como consecuencia de la estandarización del producto.
La reducción del número de productos permite concentrar recursos financieros y administrativos en unos pocosproductos.
3. Más preferencia de los clientes.
Si bien es cierto que la estandarización puede reducir la preferencia de los clientes porque no se hacen concesiones a las necesidades nacionales, en muchas situaciones, lo que ocurre, es que aumenta la preferencia. En productos y servicios que se consumen estando el usuario en el exterior lo mismo que en su país de origen, ladisponibilidad del mismo producto o servicio es, a menudo, una ventaja que refuerza la preferencia. Bienes como bebidas gaseosas, comidas rápidas, cigarrillos y dulces son los que más se prestan para observar este efecto. Coca-cola, McDonald’s, Philip Morris y Nestlé obtienen una buena parte de sus ingresos de productos globalmente estandarizados. En cambio, productos que rara vez se compran en el exterior,como detergentes o cera para pisos, no ganan preferencia por ser estandarizados. De modo similar, todos los servicios relacionados con viajes, desde tarjetas de crédito hasta alquiler de automóviles, tienen que estandarizarse lo más posible.
La estandarización global también fortalece la preferencia del consumidor cuándo el hecho de ser global es parte esencial del atractivo de lacategoría o la marca. Por ejemplo, el atractivo que tiene para los adolescentes la ropa globalmente estandarizada de Benetton se debe en parte a la idea de que usarla contribuye, de alguna manera, a la unidad mundial.
Productos o servicios industriales o comerciales que se venden a clientes multinacionales también pueden ganar en aceptación al estandarizarse. Cuánto más global sea la estrategia dedichos clientes, más necesitan comprar productos y servicios estandarizados. Algunos ejecutivos les preocupe que la estandarización le facilite a los competidores quitarles negocios locales con productos imitados, pero este riesgo se puede reducir si se continúa diferenciando entre clientes multinacionales y, al mismo tiempo, estandarizando dentro de un determinado cliente multinacional.
4.Eficacia competitiva.
La estandarización global de productos puede aumentar la eficacia competitiva ofreciendo productos de bajo costo que sirven de base para invadir mercados.
Desventajas de los productos y de los servicios globales.
El aspecto más importante de la estandarización global de productos y servicios es que quizá haya que sacrificar algunos aspectos de las...
ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE RECURSOS HUMANOS
UNIVERSIDAD DEL SALVADOR
MARIA DEL PILAR SEDEÑO
FACUNDO ALMARÁ
GASTÓN BROGNA
CARLA FAGIOLI
YANINA LOSADA
MARTÍN MENDL
PAULA QUIRICO
SOLEDAD ROTELA
MARILINA VERNA
INTRODUCCIÓN
Beneficios de los productos y los servicios globales.
4 categorías de beneficiosderivados de la globalización:
1. Reducción de costos.
Los altos costos de desarrollo del producto actúan como un impulsor de globalización de la estandarización del producto. Cuánto más alto sea el costo de desarrollo con respecto a los ingresos que se esperan, tanto más necesario será desarrollar unos pocos productos globales o regionales en lugar de muchos nacionales. Es importantedistinguir entre costos de desarrollo técnico y costos de desarrollo de mercado. Los de desarrollo técnico actúan como impulsores de estandarización del producto.
Los altos costos de desarrollo de mercado se causan sobre todo localmente y, por lo tanto, no se pueden reducir mediante globalización.
La estandarización de productos también multiplica las ganancias que se derivan de concentrarla producción para explotar economías de escala. La concentración de actividades puede reducir costos aún sin estandarización de producto y, además, con ella, las economías potenciales son mayores.
2. Mejora de la calidad. Como consecuencia de la estandarización del producto.
La reducción del número de productos permite concentrar recursos financieros y administrativos en unos pocosproductos.
3. Más preferencia de los clientes.
Si bien es cierto que la estandarización puede reducir la preferencia de los clientes porque no se hacen concesiones a las necesidades nacionales, en muchas situaciones, lo que ocurre, es que aumenta la preferencia. En productos y servicios que se consumen estando el usuario en el exterior lo mismo que en su país de origen, ladisponibilidad del mismo producto o servicio es, a menudo, una ventaja que refuerza la preferencia. Bienes como bebidas gaseosas, comidas rápidas, cigarrillos y dulces son los que más se prestan para observar este efecto. Coca-cola, McDonald’s, Philip Morris y Nestlé obtienen una buena parte de sus ingresos de productos globalmente estandarizados. En cambio, productos que rara vez se compran en el exterior,como detergentes o cera para pisos, no ganan preferencia por ser estandarizados. De modo similar, todos los servicios relacionados con viajes, desde tarjetas de crédito hasta alquiler de automóviles, tienen que estandarizarse lo más posible.
La estandarización global también fortalece la preferencia del consumidor cuándo el hecho de ser global es parte esencial del atractivo de lacategoría o la marca. Por ejemplo, el atractivo que tiene para los adolescentes la ropa globalmente estandarizada de Benetton se debe en parte a la idea de que usarla contribuye, de alguna manera, a la unidad mundial.
Productos o servicios industriales o comerciales que se venden a clientes multinacionales también pueden ganar en aceptación al estandarizarse. Cuánto más global sea la estrategia dedichos clientes, más necesitan comprar productos y servicios estandarizados. Algunos ejecutivos les preocupe que la estandarización le facilite a los competidores quitarles negocios locales con productos imitados, pero este riesgo se puede reducir si se continúa diferenciando entre clientes multinacionales y, al mismo tiempo, estandarizando dentro de un determinado cliente multinacional.
4.Eficacia competitiva.
La estandarización global de productos puede aumentar la eficacia competitiva ofreciendo productos de bajo costo que sirven de base para invadir mercados.
Desventajas de los productos y de los servicios globales.
El aspecto más importante de la estandarización global de productos y servicios es que quizá haya que sacrificar algunos aspectos de las...
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