evian marketing









INTEGRANTES:
Agustín López
Francisca Troncoso

SECCIÓN: 945
DOCENTE: James Johnson
INTRODUCCIÓN


En el siguiente informe se dará a conocer la empresa de agua mineral natural llamada Evian, en la que se utilizó diversas herramientas de análisis e investigaciones para poder posicionarla en nuestro país. Algunas de estas herramientas comoPorter y Foda, se utilizaron para poder responder preguntas que son necesarias al momento de introducir un producto en nuestro país.
El agua de Evian se origina desde un manantial en los Alpes franceses que tardó 100 millones de años en su creación. Será en 1789, cuando el marqués de Lessert beberá el agua del manantial de Sainte Catherine y afirmará su recuperación del sufrimiento de sus riñonesy del hígado, por lo que adjudicará al agua un poder milagroso, al cual los médicos comenzarán posteriormente a recetar como remedio para la salud. Para 1829, será fundada la empresa de agua, Societé des Eaux, en 1859 se convertirá en una empresa pública conocida como Societé Anonyme des Eaux Minerales de Cachat, autorizándose su envasado en 1878. A partir de 1908, el agua Evian se comenzará avender en botella de vidrio, en 1969 se envasará en PVC y desde 1995, el agua del Grupo Danone, será envasada en las plegables botellas de Pet
De los picos montañosos de Los Alpes del Norte y sus nevadas y vírgenes vertientes alpinas, descenderán las gotas de agua hasta desembocar en el acuífero de Evian-les-Bains, es a partir de allí que el agua obtendrá cualidades de características excepcionalesdebido a la protección de las capas geológicas, de la acumulación por los glaciares desde hace 30.000 años.
El agua mineral natural Evian, contiene una buena cantidad de calcio y magnesio, los cuales aportan dureza al agua, y muy importante en la construcción y desarrollo óseo, y una destacada cantidad de bicarbonatos que facilitan la digestión.Preguntas

1.- Formule una misión para Evian como potencian entrante al mercado Chileno de agua embotellada.
Suministrar la mejor agua natural embotellada de alta pureza y calidad, proveniente de los Alpes franceses la cual otorgue los más altos beneficios y estándares de calidad a nuestros clientes sin dejar de lado nuestro compromiso con el medio ambiente y la protección del agua, para asífinalmente convertirnos en la principal y favorita marca de agua embotellada de los hogares chilenos.

2.- Realice el análisis externo de la industria de agua embotellada usando el modelo de las 5 fuerzas competitivas.
AMENAZA DE NUEVOS COMPETIDORES:
El mercado del agua embotellada está dominado por pocas empresas productoras, las cuales son Ecusa (de CCU), The Coca-Cola Company y Nestlé, sinolvidar las marcas privadas de los supermercados y otras marcas con participaciones más pequeñas.
La principal barrera que tiene un nuevo competidor en esta industria de agua embotellada es la economía de escalas.
RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES
Competencia alta por la preferencia de los compradores, en este caso los compradores de agua como supermercados y minoritarios, debido a quealmacenan o reciben a mas de una empresa por lo cual las aguas minerales se ven forzadas a competir en base a los precios y estrategias de promoción y publicidad.
AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS
El hecho de que hoy en día las personas estén mejor informadas de los productos que pueden afectar a su salud y bienestar, ha hecho que los consumidores busquen los productos más sanos y bajos en calorías.
Porlo cual los principales sustitutos serian el Té y las bebidas isotónicas.
Pero las empresas han añadido este tipo de productos a su portafolio para competir con estos sustitutos y abarcar más consumidores.


EL PODER DE LOS COMPRADORES
El poder de los consumidores es alto debido a que estas empresas compiten en precios, es finalmente el consumidor quien decide qué y por que comprar, por lo...