Evidencia 1 MP Y VGM


Nombre: C.p. María Concepción Peña Avitia
Lic. Víctor González Murga
Matrícula: 02728546, 2717953

Nombre del curso:
Comportamiento del consumidor
Nombre del profesor:
Raquel Moreno Ojeda

Módulo:4
Actividad:
Evidencia 1
Fecha: 04 Marzo 2015
Bibliografía:
Robbins Stephen. COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL, Pearson Educación, México, 2004
Rivera, Jaime / Arellano, Rolando / Molero,Victor, CONDUCTA DEL CONSUMIDOR, Esic editorial, España, 2002
Domjan, Michael , PRINCIPIOS DE APRENDIZAJE Y CONDUCTA, Learning Paraninf, España, 2009
Molla, Alejandro, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, Editorial UOC, España, 2006
Revista del consumidor, México, ed. 108


Los factores externos e internos que influyen en el comportamiento del consumidor en la industria de los cosméticos

Antecedentes
Resultamuy interesante ver cómo una conducta que pudiera parecer mera frivolidad (el hecho de embellecerse) está íntimamente relacionada con fenómenos históricos y culturales tan disímiles como las guerras, las artes y la ciencia. La historia moderna del maquillaje puede situarse en 1907, año en que el químico francés Eugene Schueller, fundador de L’Oreal, inició la producción de una serie de artículospara belleza al inventar el primer tinte sintético para cabello, el Aureole. Poco después vendría la Primera Guerra Mundial, y este suceso histórico, por extraño que parezca, impulsó la investigación en los cosméticos. De pronto los estadunidenses, que tenía que ir a la guerra, tuvieron que ser sustituidos laboralmente por las mujeres. Estas mujeres trabajadoras, independientes sociales yeconómicamente, disponían de ingresos propios y por tanto podían gastar en productos de belleza. Este fenómeno explica tal vez la aparición, en los años 20, de las cadenas de tiendas departamentales, que a su vez coincidió con el primer crecimiento importante de la industria de los cosméticos, pues había una gran demanda que satisfacer. Otro suceso relevante en los años 20 fue que ciertas jóvenesimpusieron una moda muy distinta a las de la generación anterior en cuanto a ropa, corte de pelo y maquillaje; se trataba de las flipes, como se les llamó, que se distinguían por sus trajes sastre, su pelo muy corto y por su maquillaje, en el que destacaban los labios pintados de un rojo intenso. Pero las alternativas en cuanto al cabello se multiplicaron, pues quienes lo preferían rizado pudieron, apartir de 1927, acceder al hoy tan popular empleo de sustancias químicas conocido como permanente. Fue a finales de los años 20 que cambió la moda de las pieles pálidas impuesta por el cine mudo: como resultado de la invención del cine a color, salieron a la venta líquidos y polvos para darle al cutis un tono bronceado sin necesidad de tomar el sol. Además, Theda Bara, entonces famosa actriz del cinemudo, que actuó en películas como Cleopatra (1917) y Madame Mystery (1926), causó sensación al aparecer en la pantalla maquillada de una manera que hoy nos parecería exagerada. La responsable de esto fue Helena Rubinstein, quien desarrolló el rímel y los polvos de colores, retomó las sombras de color en los ojos y acentuó la boca al enfatizar el uso del lápiz labial rojo. Sin embargo, a Max Factorse le considera el padre del maquillaje moderno, pues este maquillista polaco llegó a Hollywood en 1908 para contribuir a la industria con productos como la polvera, con la que las mujeres podían retocarse el maquillaje dondequiera que estuvieran. Aquéllos fueron años de cambio en el terreno de la belleza, cambio sustentado mediante diversas campañas publicitarias que abarcaron cuatro décadas (de1910 a los años 50), en las que a las mujeres se les informó que podían ser más atractivas con el ejercicio, la alimentación y el uso apropiado de los cosméticos y productos para el cabello
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