evo morales

Asignatura: Dirección Comercial
Departamento: Departamento de Organización Industrial
Tipo:
Nivel:

Curso:
GRADO

Responsable:
Objetivos:

Segundo

Cuatrimestre:

Segundo SemestreIdioma:

Castellano

Créditos BOE:

4,5

Victorino Sandes Villalta

Ficha de la asignatura
Título:

Introducción al Marketing. Segunda edición europea.

Autor:

Philip Kotler / GaryArmstrong

Editorial: Precinte Hall
Fecha:

2000

Título:

Industrial Marketing

Autor:

R. Reeder. E. Brierty. B. Reeder

Editorial: Prentice Hall
Fecha:

1991

Departamento deOrganización Industrial

Datos válidos a fecha:

11/11/2004

Programa:

TEMA 1. INTRODUCCION AL MARKETING.
1.1. El marketing en la empresa.
1.2. El concepto de marketing.
1.3.Clasificaciones del marketing.
1.3.1.Marketing empresarial.
1.3.2.Marketing político.
1.3.3.Marketing gubernamental.
1.3.4.Marketing Non Profit.
1.3.5.Marketing industrial.
TEMA 2. LA FUNCION MARKETING.2.1.La función marketing en el contexto de la gestión de la empresa.
2.1.1.El marketing en la empresa industrial.
2.2.Funciones del marketing.
2.2.1.Investigación comercial.
2.2.2.Planificacióncomercial.
2.2.3.Organización comercial.
2.2.4.Control comercial.
2.2.5.Logística.
2.3.Los elementos del marketing-mix.
TEMA 3. EL MERCADO.
3.1.Concepto de mercado.
3.2.Tipos de mercado.3.2.1.Clasificación general de los mercados.
3.2.2.El mercado de una empresa ó producto.
3.2.3.Características más importantes de los tipos de mercados.
3.3.El comportamiento del consumidor.
3.3.1.Lasnecesidades y las motivaciones.
3.3.2.El mecanismo de compra.
3.3.3.Las teorías sobre el comportamiento del consumidor.
3.3.4.Los modelos del proceso de compra.
3.3.5.Las tipologías.3.3.6.Hábitos de compra.
3.4.La segmentación del mercado.
3.4.1.Concepto.
3.4.2.La segmentación del mercado y la diversificación de productos.
3.4.3.Cómo segmentar correctamente.
3.4.4.Objetivo de la...