Evolución histórica de la publicidad

Evolución Histórica de la
Publicidad
La Prehistoria de la Publicidad: El primer aviso publicitario tiene casi 3000
años. Es un papiro egipcio encontrado en
Tebas
Se conserva aún en el museoBritánico de
Londres
Los anuncios ofrecían recompensa a
quien capturara y devolviera a esclavos
escapados EDAD MEDIA
Los PREGONEROS
Los MERCADERES
Los CHARLATANES
Los BUHONEROS El“Cartel” ( primer antecedente de
publicidad exterior)
Enseñas y carteles (indicaban donde
estaban los gremios)
Papiros (afiches) que se adosaban a las
paredes, y tablones (gigantografías) de
anunciospermanentes ROMA: Las ruinas de Pompeya conservan
letreros de piedra anunciando lo que
vendían los comercios
GRAFFITI: Pintadas informales que
hacían los ciudadanos en las paredes
Se inventa laimprenta difundida por
Gutemberg (siglo XV)EDAD MODERNA siglo XIX
Antecedentes que propiciaron
a la PUBLICIDAD como
medio de comunicación
masivoAumento de la Población
Industralización(Capitalismo)
Mayores niveles de riqueza
Aumento de la Oferta y la Demanda
El Transporte
Las ComunicacionesDESARROLLO Y PROFESIONALIZACIÓN DE LA ACT. PUBLICITARIASIGLO XX
Primer período:1870 – 1900Segundo período: 1900 – 1950
Tercer Período: 1950 – 1980 La publicidad se vuelve una actividad profesional con el aporte de las Ciencias Sociales (psicología y sociología) La importancia deconocer todo del consumidor Utilización de métodos de investigación, motivacionales y conductuales. Se comienza a utilizar las técnicas de persuasión como factor diferenciador
El proceso de compra seengloba en la sigla AIDA (Elmo Lewis 1898)Surgen una corriente de ejecutivos de publicidad que afirman que el futuro estaba ganarse la confianza de los consumidores. Se forman los Clubes de Publicidad(Comité de vigilancia)
La publicidad Televisiva (entre 1940-1950) duplicó la inversión de los anunciantes Primer Período 1870 - 1900
Los medios gráficos eran los predominantes. Periódicos,...