Evolucion del marketing en las dos ultimas decadas






INDICE

1.- Introducción 2

2.- Marco Contextual 3
2.1 Situación Actual en México (ejemplo)
2.2 Justificación

3. Marco Teórico 3

3.1 Definiciones 4
3.2 Conceptos Básicos de herramientas promocionales















INTRODUCCION
El desarrollo tecnológico ha producido cambios significativos en la economía yen general en la sociedad, y particularmente en la forma en que las empresas efectúan negocios. Las nuevas tecnologías ofrecen nuevos canales de comunicación para escuchar que dicen sus clientes, socios comerciales, proveedores, empleados. Permitiendo a la mercadotecnia apuntar con suma precisión a su mercado objetivo.
El mundo actual está marcado por veloces cambios y transformaciones en lasociedad. Son nuevo estilos de vida proporcionados por la era del conocimiento y la globalización, donde más y más personas tienen acceso a miles de informaciones, un sin número de productos sufren una fuerte influencia de la tecnología.
En las últimas décadas se han manifestado un conjunto de transformaciones económicas – sociales y culturales cuya aceleración y complejidad ha colaborado en eldebilitamiento de las barreras entre las naciones, mientras el mundo es invadido por múltiples formas de producción y consumo, por lo tanto se hace posible resaltar un ámbito más general como es el de la globalización, que debido a su característica de intercambio, ha permitido que los rasgos culturales de las grandes potencias se inserten de manera veloz en los valores que posee la cultura de cadapaís.
El cambio del marketing masivo al marketing dirigido, y el correspondiente uso de una mezcla más rica y más grande de canales de comunicación y de herramientas promocionales, constituye un problema para los mercadólogos. Los clientes nos distinguen entre las fuentes de los mensajes de la misma forma que los mercadólogos. En la mente del consumidor, los mensajes publicitarios de distintosmedios y los diferentes métodos promocionales se vuelven parte de un solo mensaje acerca de la compañía. Los mensajes conflictivos que surgen de estas distintas fuentes podrían generar una imagen de la empresa y en el posicionamiento de la marca.
Con demasiada frecuencia las compañías no logran integrar sus diversos canales de comunicación y el resultado es una mezcolanza de comunicaciones dirigida alos consumidores. La publicidad de medios de comunicación masiva dice una cosa, mientras que la promoción de precios envía una señal diferente, e incluso la etiqueta del producto crea otro mensaje. La literatura de ventas de la empresa dice algo diferente, y el sitio Web no coincide con todo lo demás.
El problema consiste en que dichas comunicaciones a menudo provienen de distintas fuentes de laempresa. El departamento de publicidad a una agencia publicitaria externa planea y lanzan los mensajes publicitarios; la gerencia de ventas establece las comunicaciones.










2. MARCO CONTEXTUAL

2.1 Caso en México
Según Tema 9. Comunicación integrada de mercadotecnia. (2010, April 12) Un claro ejemplo en México es Danone, con una comunicación integrada de marketing utilizandolas relaciones públicas es su campaña “CONSTRUYAMOS SUS SUEÑOS, la iniciativa es una invitación corporativa a ayudar a los que más lo necesitan y está basada en la convicción de que el éxito del negocio y la procuración del bienestar social, forman un eslabón inseparable. Esto resulta una clara demostración del principio básico para Danone es mantener unidos los objetivos sociales y económicos,como un motor del Grupo a nivel Mundial.


2.2 Justificación
El marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos dirigidos a crear, comunicar y distribuir valor a los clientes y a dirigir las relaciones de los clientes de forma que beneficie a la organización y a su público de interés. En el 2007 Kotler estudio que el marketing del nuevo milenio, toma en cuenta en todo...