EVOLUCION DEL PERIODISMO

A DIOSA DE LA PERSUASIÓN
En la mitología griega, Peitho era la diosa de la persuasión, seducción y lengua encantadora (retórica). Hija de Hermes y Afrodita para algunos, o de Tetis y Oceanos paraotros. Su nombre en griego significa persuasión. Su equivalente romano es Suada o Suadela. En su papel de acompañante de Afrodita, estaba íntimamente ligada con esta diosa del amor y la belleza. Estarelación entre la persuasión y el amor o el deseo fue más que un mito y leyenda en el mundo antiguo. Los griegos tenían conciencia de que la persuasión puede ser verbal o visual, que es más fuertecuando la acompaña el deseo, y que toda persuasión es finalmente una forma de seducción. A Peitho se le imagina en Troya, presente cuando Paris seduce a Helena. La persuasión efectiva implica unasatisfacción directa de una necesidad o un artilugio de manipùlación de deseos latentes. Como las campañas son esencialmente persuasión, algunos las comparan metafóricamente a un proceso de seducción, en elque el candidato trata de seducir a los electores mediante palabras e imágenes para que les concedan su voto.
Aristóteles identificó tres elementos de la persuasión que siguen siendo importanteshasta nuestros días: La fuente (ethos o carácter y personalidad del orador, los cuales generan confianza); el mensaje (lagos o argumentación convincente de lo que se está defendiendo), y las emociones dela audiencia (pathos o la capacidad de hacer experimentar al público uno o varios sentimientos). Por eso, sugirió a los oradores presentarse a sí mismos como personas buenas y confiables, y a losescritores de discursos que usaran argumentos que parecieran seguir las regias de la lógica y ejemplos históricos vividos e imaginarios para ilustrar sus puntos en la construcción de mensajespersuasivos. El mensaje debía estar hecho a la medida para que encajara perfectamente en las creencias preexistentes de la audiencia. También consideró que conocer los sentimientos de la audiencia es...