examen Pepe jeans branding 1

Planeamiento de estrategias de
Branding y Comunicación de marcas
Pedro Sánchez Pérez
Duoc Plaza Vespucio
La Florida


Examen Planificación Estratégica de Branding
“Caso Pepe Jeans”



Integrantes: Eleny Díaz
Gokión Lai
Lucas Pedreros
Eduardo RiquelmeSección: 006-v

1. Análisis de marca Pepe Jeans



2. Análisis de comunicación de marca
a) Teoría Conductista de John Watson

Aspectos de Culturas: Individuos con un nivel de cultura medio- alto, en mayoría con estudios superiores.
Aspectos Sociales: Pertenecientes a grupos con gustos similares, en donde comparte una misma pasión, “La Moda y La Vanguardia”.
AspectosPersonales: En gran mayoría jóvenes comprendidos entre los 17 y 35 años, pertenecientes al estrato social C2 y C3.
Aspectos Psicológicos: Su gran motivación es seguir la tendencia en la moda, además reflejar y seguir ideales de rostros importantes de Pepe Jeans.
Experiencia que entrega Pepe Jeans
La experiencia que entrega Pepe Jeans en el punto de venta y post venta, con la calidad que entrega elproducto, condiciona el comportamiento posterior del consumidor:


Pepe Jeans en la variable Plaza
Pepe Jeans usa determinados puntos de ventas para lograr una venta más efectiva, en donde estos productos sólo pueden encontrar en la cadena de Retail Ripley, con un gran espacio de m2, se puede apreciar una especie de tienda Pepe Jeans dentro de Ripley, otorgando comodidad y esta estrategiaademás denota calidad generando un status propio.














b) Teoría de las Representaciones Sociales

c) Teoría de la Gestalt como fuente del conocimiento holístico

d) Teoría de los Arquetipos


3. Análisis de los consumidores actuales

















4. Pirámide de marca









Nivel 1:
a) Prominencia: Las personas la tienen como un punto de referencia en el mundo de la moda,siempre generando tendencias. Una marca que entrega modernidad y comodidad a la vez.
Nivel 2:
a) Desempeño:
Marca innovadora
Confiabilidad, elaboración con grandes estándares de calidad.
Satisfacer los requerimientos del consumidor a plenitud.
Estilo y diseño en tiendas
Un precio acorde al mercado

b) Imágenes: Es una marca generadora de experiencias, sus tiendas con mucho estilo y aromas destacan yquedan grabados en la mente del consumidor, les genera un aire de exclusividad e importancia, se sienten identificados con la marca, la sienten cercana y atrevida. Sus consumidores buscan estar a la moda, pero a la vez cómodos.
Nivel 3:
a) Sentimientos: Nuestros clientes sienten un gran vínculo emocional con Pepe Jeans, debido a que la marca se enfoca a satisfacer de lleno las necesidades de estos,a través de experiencias vinculantes más que con un simple producto, por lo general son clientes fans de ella ya que satisface sus deseos.
b) Juicios: En cuanto a calidad los clientes creen que es alta, con una alta credibilidad también de sus valores y su poder de innovación, esto es válido tanto para personas que conocen de cerca la marca como las que no. De esto se encarga Pepe Jeans, crearjuicios positivos que generen un boca a boca.
Nivel 4:
a) Resonancia: Existe una conducta de lealtad, debido al alto índice de compra repetitiva manifestada por las personas, dispuestos a invertir tiempo y dinero en ella, es una marca que involucra además a sus stakeholders, siendo estos un pilar fundamental de la marca.
4. 1 Naming
Su nombre es su reputación, es un nombre difícil de confundir conotros en distintos países, targets y sectores, pero su nombre no transmite la imagen de marca que tienen, ya que es poco innovador, a pesar de ello está muy bien posicionado ya que logra diferenciarse y es fácil de aprender. En realidad si miramos el listado de marcas más valiosas, veremos que en el TOP 100 no parece haber mucho secreto en la construcción de naming: Nombres Propios y acrónimos....