BRANDING 1

Trabajo presentado a la
profesora
Mª Cristina Urrea
Por:
Carol Liseth Botero Pineda
Wilfor Rojas Ramos
Estefany Yulie Ortiz Porras

¿Qué es el
Branding?
Hace referencia al proceso de hacer yconstruir una marca mediante la
administración estratégica del conjunto
total de activos vinculados en forma
directa o indirecta al nombre
y/o símbolo (logotipo) que identifican a
la marca influyendo enel valor de la
marca, tanto para el cliente como para
la empresa propietaria de la marca.

NAMING:
Creación
del
nombre

ESTRUCTURA
Arquitectura de
marca

Lealtad
de marca,
desarrollo
de
marcas

BRANDING

Identidad
corporati
va

Posiciona
miento

EL PODER DE LA MARCA
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya
que la calidad y los costes de los productos son
similares. Por ello, la clave de losnegocios está
en el «branding», es decir, en el poder de la
marca como elemento diferenciador.
Para Tom Peters, lo que constituye la
diferenciación parte precisamente de los
intangibles de una empresa:valor, credibilidad
y singularidad de una marca. Así lo explica en el
nuevo libro que acaba de publicar bajo el
título El meollo del Branding.

A partir de su teoría de las 3 leyes físicas delmarketing: Beneficios patentes, Un motivo real para
creer y Una gran diferencia, Peters demuestra que la
marca es lo que nos define y que ésta es mucho más
que el marketing o los logotipos. Tiene que vercon la
pasión, con la historia que queramos contar, con la
causa que motiva nuestra empresa.
Las historias y experiencias serán más importantes
en el futuro que los productos, según Peters, porque
lacapacidad de transmitir emoción es lo más
importante en un mundo controlado por
la tecnología.

EL DISEÑO GRÁFICO
Antes de lanzar un producto al mercado, es importante tener
definido el grupo objetivoal que se quiere llegar, la necesidad a
satisfacer y el nombre comunicativo. Basándose en estas
premisas, se debe tener en cuenta la necesidad de:

Transparencia en la
comunicación

El diseño debe...