Expo Merca

INSTITUTO TECNOLOGICO DE DURANGO

INGENIERIA INDUSTRIAL
MERCADOTECNIA
ESTRATEGIA DE FIJACION DE PRECIOS
Y
FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS Y METODOS
LIC. JEZIRAH NISHDALY GARCIA GARCIA
ALUMNOS: JAVIERISAAC BRETADO MELCHOR-11040218
MARICELA GALINDO PEREZ-11040232
ADRIAN SAENZ DELGADO -1004073
FECHA:08-06-15

FACTORES A TENER EN CUENTA AL
FIJAR LOS PRECIOS
 Las

decisiones de una empresa sobre lafijación de
precios son influidas tanto por factores internos como
por factores ambientales externos.
 Entre los factores internos se incluyen los objetivos de
mercadotecnia, los costos y laorganización
 Los factores externos son el mercado y la demanda, la
competencia y otros factores ambientales

Entre los factores mas
condicionantes se pueden destacar:
 Internos
 Objetivos

de lamercadotecnia
 Estrategia de la mezcla de la mercadotecnia
 Costos
 Consideraciones organizacionales
 Externos
 El mercado y la de manda
 Precio y ofertas de los competidores
 Condiciones económicas
 Elgobierno es otra influencia importante

Factores internos que
influyen en el precio
Políticas y objetivos de la empresa
La estrategia de la empresa determinara
las distintas variables de MarketingMix
(posicionamiento, política de descuentos,
promoción, mercado...) de la misma y por
tanto condicionará el precio final.

Política de distribución
Los canales de comercialización del productocondicionarán de
forma importante el precio final del producto. Los márgenes de
distribución incorporan recargos muy significativos sobre el
precio final al consumidor. Habría que distinguir entre:
Comercialización

propia: donde los costes de
dichas estructuras son controlados por el propio
fabricante y los márgenes suelen ser más
ajustados.

 Comercialización

ajena: donde los márgenes
hacen delprecio final una cantidad que en
muchos casos duplica el valor del producto en
origen. También influye en este caso la dimensión
vertical de la cadena de distribución.

Factores externos que
influyen...