Investigaci N De Mercados Cualitativo Expo

NICE
A

Investigación de Mercados

ANTECEDENTES
El estudio se realiza para la empresa Pipa
Calzado, empresa nacional que produce y
comercializa calzado femenino. Pipa Calzado
inició sus operacioneshace un poco más de 6
meses con balerinas de diferentes colores y
diseños originales. Al final del año 2014, lanzó
una línea de calzado de cuero cerrado.
Pipa Calzado necesita realizar unainvestigación
de mercados para conocer el comportamiento y
preferencias de su mercado objetivo y lograr así
un mayor alcance de sus ventas, promover su
marca y establecer estrategias para su plan de
marketingPROBLEMA DE DECISIÓN
GERENCIAL
¿Qué estrategia de marketing debo implementar para la
venta de calzados femeninos?

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
Conocer el comportamiento de compra de calzadofemenino y
la percepción de este segmento sobre la marca Pipa.

OBJETIVOS GENERALES
Objetivo General 1 : Conocer
el comportamiento de compra
de calzado femenino
Objetivo General 2 :
Evaluación de lamarca Pipa

OBJETVOS ESPECÍFICOS
1. Recordación espontánea de marcas de calzado femenino
2. Motivaciones de compra de calzado
3. Factores que influyen en la decisión de compra
4. Clasificación de lostipos de calzado femenino
5. Perfilar el calzado ideal
6. Conocer hábitos de compra y uso del calzado.
7. Evaluación del nombre de la marca
8. Evaluación del producto
9. Intención de compra delproducto

METODOLOGÍA
MÉTODO
Cualitativo

TÉCNICA
Focus Group

UNIVERSO
Mujeres independientes entre
18 y 45 años, que estén en
búsqueda de estilos diferentes
en cuanto a moda y comodidad.
Con un hábito decompra de
por lo menos dos pares de
zapatos por temporada,
pertenecientes a niveles
socioeconómicos de los niveles
B y C de Lima Metropolintana.

MUESTRA
7 mujeres de 22 a 31 años, independientes ypertenecientes a nivel socioeconómico B de Lima
Metropolitana.

ANALISIS DE LA
INFORMACIÓN

RECORDACIÓN DE MARCAS DE
CALZADO FEMENINO
-Marcas peruanas
-Exclusivas
-Diseño independiente
-Caros...